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★精品文档★ 《晚间关注》电视栏目包装策划方案 《晚间关注》电视栏目包装策划方案 前言 2003 年做真正的“昆明人”的《晚间关注》 2003 年社会新闻栏目 《晚间关注》浮出水面， 填补了昆明 电视新闻的一项空白。作为昆明电视台 2003 年呈现给春城 观众的一道电视新“菜式” ，《晚间关注》一亮相，就给春城 观众一种耳目一新的感觉。 相比以往的电视新闻栏目， 《晚间关注》完全从严肃的时 政时事的 “框框”中跳了出来， 真正把视角贴近了平民百姓。 市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有 舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。 《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事， 关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。 也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了 较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广 播电视“全国十佳新闻栏目” 。 但这所有的荣誉都属于过去， 随着媒体角色的多元化和市 场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和 新的消费取向， 《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌 个性和诉求点， 从而使更多的人喜爱 《晚间关注》、关注 《晚 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 20 ★精品文档★ 间关注》、认同《晚间关注》 、支持《晚间关注》 ，并取得良 好的社会效益与经济效益。 昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品 牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。 此次成为昆明电 视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍 觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏 目的广告创收， 更要协助 《晚间关注》做好全面的市场推广， 在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建 设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使 《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓 服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目 中的地位和认知度，为栏目创收服务。 此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多 不足及思虑不周之处， 更多策略或创新观点盼望与昆明电视 台、 《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内 容批评指导为谢！ 第一部分：背景分析 背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观 众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的 分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数 据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关 政策及调控措施。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 20 ★精品文档★ 一、电视行业发展环境分析 1 宏观经济形势及总体消费态势 随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高， 中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以