人民日报新闻客户端分析.doc

PAGE PAGE 17 人民日报新闻客户端分析 摘要：在越来越多的用户习惯用手机看新闻的今天，五花八门的手机新闻客户端层出不穷。作为传统纸媒的代表——人民日报也开发了自己的新闻客户端。在保留其党报权威性的同时，人民日报客户端突破其纸媒“官腔”的报道方式，走亲民化的大众传媒传播方式。本文分析人民日报客户端发展过程中的一些特点，以期能对党报媒体新闻客户端有所裨益。 关键词： 人民日报客户端，特点，不足 The peoples daily news app analysis Abstract: In more and more users use mobile phones to watch the news today, a wide variety of mobile phone news app emerge in endlessly. As a representative of the traditional print media, the peoples daily also developed their own news to the app. While retain their party authority, the peoples daily app through its print newspeak report way, walk close to the mass media dissemination way. This paper analyzes some characteristics in the development of peoples daily, the app, in order to help to party newspaper media news app. Keywords: The Peoples daily app , features , inadequate 引言 媒介融合是当今传媒业发展的一个显著特征。随着科学技术的发展，人们看新闻的方式不再拘泥于报纸、期刊等纸质媒体（以下简称纸媒），而是偏向于手机、电脑等互联网通信媒介。尤其是手机，因其小巧灵活、携带方便等特点，使得越来越多地用户习惯把手机作为载体来阅读新闻。许多媒体也纷纷把触角伸向手机新闻客户端的发展上。 在搜狐、腾讯、网易等几大商业网站瓜分手机新闻客户端市场的情况下，作为传统纸媒“老大”的人民日报也开始进军手机新闻客户端市场。在2014年6月12日，全新的人民日报手机客户端正式上线。这是人民日报社顺应媒体变革趋势，适应新形势，在新媒体发展上做出的重大举措。作为党报的人民日报的新客户端一推出的确让人当时眼前一亮，在国内引起很大反响。本文将通过对人民日报手机新闻客户端的分析，挖掘传统纸媒如何找到自己的竞争优势，来与发展较成熟的商业网站的手机新闻客户端相抗衡。 正文： 一、人民日报客户端及其上线的背景 （一）手机新闻客户端的起源、发展 新闻客户端是一种手机应用，提供新闻资讯、报纸订阅、休闲、服务等，支持下载离线阅读，重大的事件以推送的方式直接向用户推荐，满足多层次用户的需求。互联网通信的快速发展使得智能手机得到了推广和普及。从2G时代跨入4G时代，还有无线WiFi的支持，手机上网速度越来越快，使得许多用户青睐用手机阅读新闻。 在移动数据大时代发展的背景下，手机新闻客户端市场早已是移动媒体竞争的重点。早在2013年，搜狐、腾讯、网易等新闻客户端的用户使用量就已突破了1亿。2014年6月11日，新华社推出新华社发布手机新闻客户端，这打破了原由商业门户网站“霸占”手机新闻客户端市场的局面，开创了传统媒体抢占手机新闻客户端的先例。有中央政策支持的新华社，在发布全球新闻信息上有着无人能及的优势。相隔一天，同样也是作为老牌媒体的人民日报推出了人民日报手机新闻客户端，两大传统纸媒先后问世手机新闻客户端，我们可以看到传统纸媒进军手机新闻市场的决心。 （二）人民日报客户端上线背景 受手机新闻的冲击，传统纸媒江河日下。作为传统纸媒老大的党报也难逃报纸销量骤减、版面广告投资减少的命运。党报因为自身严肃性的特点，容易给人造成一副板着面孔的感觉，难以吸引普通市民的兴趣，发行面因此受到影响。一些地市党报为了突破此僵局，让党报走市场化路线。比较成功的有我们耳熟能详的华南地区的南方日报。南方日报作为广东权威性的政经大报，以专业的深度报道见长。与其它党报相比，南方日报在坚持新闻真实性的原则上，撇去了以往党报官腔方式下的陈词滥调，在报道方式上更加贴近读者的心理。此外，在手机新闻客户端市场上，其它地市党报也有抢眼的发展。例如浙江日报报业集团推出的“浙江新闻”客户端，因其新鲜及时的时政财经信息和强大的服务功能，备受欢迎。 目前，国内手机新闻