不完全竞争市场培训课件(50).pptx

大连海洋大学 经管学院 王婧 wangjingdlou@163.com;7;3;市场力（market power）;;①规模经济（自然垄断）。 ②行政、立法限制。政府的特许经营、专利权。 ③生产要素限制。独家企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。 ④先动者优势。（品牌、消费者锁定、网络效应） ⑤沉没成本。 ;一、完全垄断市场;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:31:5008:31:5008:318/13/2021 8:31:50 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2108:31:5008:31Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:31:5008:31:5008:31Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2108:31:5008:31:50August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:31:50 上午08:31:50八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:31 上午八月-2108:31August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 8:31:5008:31:5013 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:31:50 上午8:31 上午08:31:50八月-21 ;2. 需求和收益;;（2）垄断企业的收益;TR AR MR;13;14;;3. 垄断企业的短期均衡;;;;4.垄断企业的长期均衡;21;思考：药品市场上的企业在专利保护期内外面对的市场情况有何不同？;药品市场...;垄断的福利影响;5.对垄断的政府管制;5.对垄断的政府管制;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;联邦贸易委员会的经济学家通过对这两个销售商的每一种商品的销售价格和销售数量进行非常细致???观测，发现在同一城市中，S品牌的价格要比O品牌的价格低，但是，在没有O品牌的城市里，S品牌的价格要贵一些。经济学家由此得到一个充分的证据：?S品牌与O品牌并购后，很可能提高价格。因此，法院没有批准这个合并案。 如果能够得到有关市场价格等类似的数据和信息，没有必要去定义市场，可以直接通过这些数据分析和预测并购行为可能对市场产生的影响。;?(四)对分解微软的不同意见? ??微软公司是世界上最大的软件公司，占世界软件市场的80%以上。曾经有19个州和哥伦比亚地区法院指控微软公司利用其市场力量非法挤垮竞争对手。地区司法部提出了把微软分解为两个企业的方案，而一些经济学家则从市场效率的角度出发，对司法部的设想提出不同意见。?;?哥伦比亚地区法院的法官认为微软的行为在一定程度上是反竞争的，不仅侵害了消费者的利益，更重要的是打击了竞争对手。一是微软占有巨大的稳定的市场份额；二是微软公司把浏览器捆绑在?Windows?操作系统上，把软件系统固化到芯片上，从而阻止竞争对手进入市场；三是微软的操作系统到目前为止还没有真正的竞争对手。? ;而一些经济学家认为，如果把微软的操作系统和Office应用软件分离开，将有以下几个主要问题。一是如果垂直分解微软公司，微软的操作系统仍将?占市场的85%以上，Office应用软件也将占据美国市场的90%以上，因此，两个企业都可以分别在各自的市场区划中占垄断地位，很可能两个公司都提?价，危害消费者利益；二是如果水平分解微软公司，那末小型公司在销售?Windows?软件时，可能竞相压价，不利于维护知识产权；三是分解微软公司的目的是为了促进竞争和技术创新，希望其他企业能开发出与微软竞争的软件。但是靠分解微软达?到这一目的希望较小。;比较微软和波音两个案例，尽管微软在操作系统市场上的垄断程度还不如合并后的波音公司对美国国内干线飞机市场的垄断程度高，但监管机构没有制止波音和?麦道的合并，却要分解微软。微软与波音的不同境遇，充分反映了全球化背景