培育钻石行业系列报告之调研篇：再论“克拉自由”，培育钻石行业四问四答之调研篇.pdf

[Table_Title] 商贸零售 行业研究/深度报告 再论 “克拉自由”，培育钻石行业四问四答之调研篇 ——培育钻石行业系列报告之调研篇 深度研究报告/商贸零售 2021 年11 月29 日 [Table_Summary] [Table_Invest] 报告摘要： 推荐 维持评级  本次培育钻石行业草根调研背景及基本结论情况 [Table_QuotePic] 为了解国内消费者对培育钻石的认知度，回答市场较为关注的一些问题，我们通过开展 行业与沪深300 走势比较 草根调研一共收集到332 份有效调查问卷，基本实现了对不同特征消费者的广泛覆盖。 沪深300 商贸零售 经分析，本次调研与之前需求篇中引用的央视财经微博调研结论等基本保持一致。 25% 15%  问题一：消费者代际切换背景下，钻石需求会持续受益吗？ 5% -5% 根据调研数据，不同年龄的消费者对钻石黄金饰品的偏好表现出明显分化，其中 25-35 -15% 岁及25 岁以下的消费中分别有58%和 49%的消费者偏好钻石饰品，而这一数据在35- -25% 45 岁和45 岁以上消费者中仅分别为9%和 11%。同时，年轻人对钻石的偏好则相对更 -35% -45% 多地转化为了实际购买，因此我们预计钻石需求将有望持续受益于消费者代际切换。 20/11 21/02 21/05 21/08 21/11  问题二：在钻石购买过程中，消费者更加关注哪些核心要素？ 资料来源：Wind，民生证券研究院 根据调研数据，分别有约70%、67%、44% 、42%和28%的消费者关注价格、款式、品 [Table_Author] 分析师：刘文正 牌、天然属性以及服务五方面要素，天然属性的关注度仅排第四。由此可见，是否天然 并非消费者关注的核心点，因此天然属性或并不能构成培育钻石持续渗透的障碍因素。 执业证号： S0100521100009  问题三：消费者对培育钻石认知度如何，是否具备购买倾向？ 电话： 邮箱： liuwenzheng@ 根据调研数据，目前“完全没听说过”、“听说过但不太了解”、“有一定了解”及“十分 了解”培育钻石的消费者占比分别为50%、31%、