透过雅虎拍卖销售皮革之研究企划书-以网络拍卖皮革业者为例.docx

吴凤技术学院国际企业管理系 四技部第三届专题研究 透过雅虎拍卖销售皮革之研究企划书-以网络拍卖皮革业者为例 学生：吴慧雅、郭纯静 宋芸桦、林千雯 指导老师：杨青隆 老师 中华民国九十六年十二月 吴凤技术学院国际企业管理系 四技部第三届专题研究 透过雅虎拍卖销售皮革之研究企划书-以网络拍卖皮革业者为例 学生：吴慧雅、郭纯静 宋芸桦、林千雯 指导老师：______ 老师 中华民国九十六年十二月 目 录 第壹章 绪论 第一节 研究动机 ………………………………………………1 第二节 研究目的 ………………………………………………1 第贰章 文献探讨 第一节 电子商务 ………………………………………………2 第二节 行销(Marketing)的定义与方式………………………4 第三节 SWOT分析工具 …………………………………………8 第四节 皮革制品 ………………………………………………9 第参章 研究方法 第一节 研究方法 ………………………………………………11 第二节 质性研究 ………………………………………………11 第三节 研究流程 ………………………………………………12 第肆章 个案访谈分析 第一节 网络拍卖之业者 ………………………………………13 第二节 网络行销皮革商品之业者 ……………………………19 第伍章 结论与建议……………………………………………36 第陆章 参考数据来源 ………………………………………37 表 目 录 表1 传统行销与网络行销之比较…………………………5 表2 网络广告行销类型……………………………………7 表3 网络行销策略之优点及缺点比较……………………7 表4 SWOT分析明细…………………………………………8 表5 *花非比花*SWOT分析…………………………………18 表6 枫牛革SWOT分析………………………………………35 图 目 录 图1 电子商务架构…………………………………………2 图2 皮革制成程序…………………………………………10 图3 研究流程图……………………………………………12 图4 软件程序设计大纲……………………………………34 图5 枫牛革网络商品页面…………………………………35 照 片 目 录 照片1 网络业者与本组合照………………………………13 照片2 网络业者与本组合照………………………………17 照片3 枫牛革………………………………………………19 照片4 与枫牛革业者合照…………………………………21 照片5 枫牛革商店…………………………………………23 照片6 枫牛革商品…………………………………………30 照片7 枫牛革图样及商品…………………………………30 谢 志 经过一年的讨论与努力，本组的研究终于顺利完成，从开始制作专题时的无知、订定题目的方向、架构，无论是在搜集资料上、做报告的过程中遇到许多的困难与挫折，经过不少的师长与朋友的解析与建议，使我们在制作专题的这一年成长了不少。 在专题撰写期间，非常感谢指导老师—杨青隆老师，在题目的制订给予明确的建议，让我们有足够的发挥空间，由于指导老师的不辞辛劳、谆谆教诲，不吝给予斧正，并提供许多宝贵的意见，让我们学习如何思考、组识及写作；指导老师学问渊博，耐心反复的指导，让本组专题得以更为完备，我们致上最诚挚的感谢与敬佩之意。 除了感谢学校师长外，也要藉此感谢枫牛革皮雕工作室店长-小P、小枫、伯爵，及网络拍卖业者-亭均同学，在百忙之中接受采访、协助，及同学们的相互砥砺，都让我们由衷感谢。在此感谢所有帮助过我们的师长及朋友。 吴慧雅 郭纯静 宋芸桦 林千雯 谨志 九十六年六月 摘 要 随着信息科技与因特网(Internet)不断发展，因特网为商业带来新契机，「网络拍卖」的热潮，利用因特网的优越特性无时空地理条件的限制，全天候藉由网络拍卖平台与世界各地交易拍卖商品，交易物品的种类趋向多元化。 近年来个人化商品、个性化商品在市场上崭露头角，本研究将属于现代人所追求可突显个人风格、特性的商品、具有独到的风格，其透过网络拍卖的经营作进一步之采讨，且由于因特网的盛行，藉由网络拍卖平台的功能，降低成本，开创商机无限的通路，将新产品透过网络平台方式扩大规模，并利用因特网将产品推向国际化。本研究透过文献采讨、质性研究等方法，进而深入了解网络拍卖世界中的奥妙。 关键词：枫牛革、电子商务、网络拍卖、网络行销 第一章 绪 论 第一节 研究动机 一、信息科技与因特网商机大，网络拍卖热络企业互 争大饼