中国世代消费者差异.pptx

中国区域消费差异;;12.1 消费者世代;40年代的女性;80年代的女性;12.1 消费者世代;12.1 消费者世代;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:37:4220:37:4220:378/13/2021 8:37:42 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:37:4220:37Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购???者的语言。20:37:4220:37:4220:37Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:37:4220:37:42August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:37:42 下午20:37:42八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:37 下午八月-2120:37August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 20:37:4220:37:4213 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:37:42 下午8:37 下午20:37:42八月-21 ;12.1 消费者世代;12.1 消费者世代;12.1 消费者世代;“e”一代;“偏爱传统”的一代; “文革一代 ” 60年代知青下乡;“幸运”的一代;“转型”的一代;80年后 中国E世代;“传统”的一代 “文革”的一代 “幸运”的一代 “转型”的一代 “E”世代;“传统”的一代;“文革”一代;“幸运”的一代;“转型”的一代;凡符合其新潮时尚个性需求特征且买得起买得到的产品他们就愿意买。 所以必须不断变换包装和广告以保持品牌的活力。;Ｅ世代：成长于网络电子媒体()时代的社会群体，受数字媒体环境影响的全新一代。他们最大的特征是面对电子媒体从容和轻松的状态。;;性格特征;文化特征;消费特征;（）; 90 “爱巧克力”;;;;;;;独生代引发中国消费革命原因 ：; ;“没错，我就是人！”;我就是喜欢卖当劳;;12.3 中国独生代的消费革命;;个性营销——我喜欢的就是最好的;色彩营销;与众不同的广告词 ;案例;独特的历史环境已使这一代人不同于以往任何一代。他们是中国1979年开始实施的独生子女政策的产物。当时，中国正好进入前所未有的财富创造期。 华美广告有限公司在东京的消费者研究员戴维·麦考恩说：“独生子女政策促使父母溺爱他们的孩子。这一代人认为，备受宠爱是正常的。”结果，他们花钱大手大脚，并形成了一个强大的消费群体。据美国伟达公共关系顾问有限公司说，在这个一度赞美艰苦朴素的国家里，这一代人每月单在化妆品上的消费就达到82元。;本章的主线条是以世代的概念分析中国消费群及其变化趋势 2.讨论中国消费者的世代划分 3.归纳对未来最有影响的中国E世代的消费特征 4.特别提出中国独生代的命题，并对其进行初步的消费特征分析;谢 谢