东方银座广告与营销推广方案.docxVIP

前 言 推广抓商机 目前长沙“小户型”报建量达到 60 万平方米，“大、中户型” 报建量达到 550 万平方米，房地产市场竞争激烈。 由于本项目目标客户群的多元化，而且项目本身的潜质规定了 我们的推广调性不能太高，所以推广的难度大。 要想在激烈的市场竞争中，快速抓住项目产品定位的目标客户 群体，“炒作”成为推广必不可少的因素，当然推广也必须结合营 销的悬念战略。 我们力争出彩，快速打击目标客户群体，达到推广文化的利益 最大化。 目 录 contents 一 、 市 场 环境 分 析 5 （ 一 ） 宏 观 环 境 5 （ 二 ） 微 观 环 境 5 二 、 产 品 描述 5 三 、 关 于 案名 6 四 、 项 目 卖点 分 析 6 五 、 消 费 者研 究 . 6 （ 一 ） 投 资 者 7 （ 二 ） 使 用 者 8 六 、 推 广 瓶颈 8 七 、 关 于 推广 定 位 9 （ 一 ） 核 心 利 益 归 纳 9 （ 二 ）“ 门 户 ”（ Gateway ） 的 意 义 9 （ 三 ） 产 品 属 性 定 位 13 （ 四 ） 广 告 传 播 语 13 （ 五 ） 品 牌 规 划 14 （ 六 ） 品 牌 写 真 14 八 、 传 播 策 略 15 （ 一 ） 推 广 效 果 预 期 15 （ 二 ） 广 告 受 众 认 知 过 程 分 析 16 （ 三 ） 策 略 核