我国互联网零售市场结构及社交电商交易规模.pdf

B2C 交易规模快速增长，逐渐占据市场主导地位 在网络零售发展初期，因市场管理和诚信等机制不尽完善，消费规模效应尚未凸显，线下品牌厂商开 展网络销售动力不强，网络零售主要以 C2C 模式为主。近年来，随着线上消费习惯的逐渐养成，越来越多 的品牌厂商意识到拓展线上渠道的重要性，纷纷在电商领域加大投入，推动B2C 市场交易规模的快速增长。 易观分析数据显示，2021Q2 我国网络零售B2C 市场交易规模达到了2.27 万亿元，同比增长16.3%。近年来， B2C 在互联网零售市场中的份额持续攀升，在 2015 年首次超过 C2C ，至 2020 年达到 55.1%，