新媒体语境下的微信健康传播研究——以山东大学第二医院公众订阅号为个案.pdfVIP

山东大学硕士学位论文 第三节 山东大学第二医院公众订阅号健康传播分析 ．．30 一、内容分析 30 二、推送分析 36 三、受众分析 43 第四节 山东大学第二医院公众订阅号健康传播存在的问题 ．．49 一、粉丝基数小，辐射力有限 49 二、定位不准确，内容有偏差 49 三、原创力不足，转载太随意 50 四、推送点分散，主观性太强 50 五、议程设置不突出，忽视受众关切点 50 六、线上线下不密切，难以培育忠诚度 51 七、标题缺乏吸引力，新闻气息太浓厚 51 第六章微信公众账号健康传播对策建议 ．．52 一、找准自身定位，明确发展规划 52 二、做好内容分类，凸显健康传播 52 三、发挥资源优势，贴近受众需求 53 四、调整标题策略，吸引受众眼球 53 五、完善表现形式，提升阅读体验 53 六、合理进行推送，培育忠诚粉丝 53 七、运用好朋友圈，产生受众共鸣 54 八、密切媒体合作，实现优势互补 54 结束语 ．．55 附：问卷调查题目及统计结果 ．．56 参考文献 ．．62 致 谢