基于80后运动品牌态度的企业品牌营销建议.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 基于80后运动品牌态度的企业品牌营销建议 一、研究对象选择原因  现阶段，在GJ计划生育制度下，作为独生子女第一代的“80后”，有着自身独特的消费行为特征。选择“80后”作为研究对象，可以为运动品牌企业的进展指明方向，同时，可以对下一代消费人群的消费特征起到一定的预示作用。具体体现在：  1、有助于民族体育用品企业塑造品牌，制定有效的品牌营销策略  选择 “80后”作为研究对象能够促进民族体育用品企业塑造出符合“80后”审美方式的品牌，科学地制定品牌战略。企业针对“80后”的品牌态度制定提高品牌忠诚度的营销策略，如科学地利用先上营销方式、增强电视广告的趣味性等，有助于企业确定进展方向。  2、有助于增强民族运动品牌竞争优势，促进国内体育用品市场科学、稳定地进展  “80后”作为国内体育用品市场的消费主力军，其消费行为特征和品牌态度对于我国体育用品市场的进展具有导向性作用。因此，把握好“80后”对国内运动品牌的品牌态度，了解其品牌情感和消费行为倾向等重要特征，有利于民族运动品牌在国内体育用品市场上形成竞争优势，打破国外知名运动品牌在我国体育用品市场的长期市场占有率，使我国民族运动品牌走向世界。  二、80后的运动品牌态度和消费行为特征