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品牌电脑市场调查 品牌电脑市场调查 * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date 品牌电脑市场调查 组长： 组员： 品牌电脑市场调查 目录 一.引言 二.选题背景 三.调查目的与内容 四.调查对象和单位 五.调查项目(附：调查问卷） 六.调查方式与方法 七.调查时间及进度安排 八.市场调查费用预算 九.确定调查资料整理和分析的方法 十.调查结果和分析 十一.调查分析结论 十二.结束语 品牌电脑市场调查 一.引言 随着经济的发展、科技的进步，品牌电脑在大学生越来越普及，各种品牌、型号、外观、配置的电脑也层出不穷，电脑市场越来越大。为了了解品牌电脑在大学生中的消费情况，并据此为品牌电脑经销商提供必要市场依据。我们小组从电脑市场上的各种品牌入手，通过实地调查、查找二手资料、问卷调查等方法，掌握大学生的消费习惯消费水平及消费偏好等方面信息，进而了解了大学生中品牌电脑消费状况。 二.选题背景 大学生对电脑的消费已经从单纯的能上网，能搜索信息，发邮件到运用电脑实现各种个性追求满足个人的兴趣爱好。那么在校大学生又是怎么选择电脑的呢？针对这一问题我们进行了相关的市场调查，并希望据调查的结果为品牌电脑经销商提供必要市场依据。 三.调查的目的和内容 调查目的：了解大学生品牌电脑的消费情况，并据此为品牌电脑经销商提供必要市场依据。 调查内容：在明确调查目的的基础上，该调查的内容包括被调查者的基本情况；品牌电脑消费情况；被调查者的电脑消费观念等。 品牌电脑市场调查 四.调查对象和调查单位 调查对象：安阳工学院拥有电脑的在校大学生 调查单位：安阳工学院 五.调查项目（附：问卷） 六.调查方式和方法 （一）方法：采取分区与随机抽样调查相结合的方法。 具体方式：采用进入学生宿舍随机发放调查问卷的方式（主要针对有电脑的学生）　 调查区域划分：十里铺学生公寓　校园内生活区和三里屯学生公寓 品牌电脑市场调查 七.调查时间及进度安排 ：  （1）调查期限： 7天  （2）调查项目进度表 ： 2011年 5月9日——2011年5月15日 品牌电脑市场调查 八.市场调查费用预算 品牌电脑市场调查 九.确定调查资料整理和分析的方法　 在对回收来的调查问卷进行检验，排除不符合调查要求的调查问卷并对调查问卷进行整理分析。 分析方法采用定性与定量调查数据的整理与分析相结合。具体对调查的资料进行统计表分析，在分析的基础上得出大学生对品牌电脑的取择意向，为电脑经销商提供销售依据。 十.调查结果与分析 本次调查主要主要在安阳工学院学生住所校内、十里铺、三里屯按1:1:1的比例投放的问卷。男女比例按照1:1的比例进行调查的。所调查的对象包括大一、大二、大三、大四在校大学生都有一定比例。有效问卷149份，高于95%的可控率。 品牌电脑市场调查 （1）大学生家庭户口所在地 从图表上分析，可以看出我校大学大部分来自农村，家庭户籍所在地农村高达69.3%，远远高于城市的30.7%，说明我校大学生以农民家庭出身为主，消费能力不是很强。 品牌电脑市场调查 （2）我校大学生的月消费支出 从上图可以看出我校大学生的月消费300元以下的男生占10.74%，女生占12.75%；300-500元男生占28.19%，女生占26.17%；500元以上的男生占10.07%，女生占12.08%。所以说我校大学生的月消费支出大部分在300元到500元水平，占到总人数的53.36%，由此可见，我校大学生的消费水平不是很高，其中男生与女生的比例相当，因此有关销售部门在做销售时，没必要过于细分男女生。 频率 频率 男 女 频率 男 女 品牌电脑市场调查 （3）不同世代的大学生来源的相关性 由上图可知，我校大学生大部分是80后，约占总调查人数的77.8%，所以据此可以很好的研究80后这个世代的消费习惯,消费行为等。更可以比较一下两个世代的消费习惯的不同之处，进而为销售者制订合适的营销策略，提供依据。 品牌电脑市场调查 （4）我校在校大学生对电脑的使用用途的区别； 从图可以看出我校在校大学生对电脑的主要用途表现在获取信息占32.14%，聊天占17.13%，玩游戏占18.21%辅助学习占30.71%其它占1.07%由此可以看出大学生的电脑主要用途在于获取信息和辅助学习。聊天和玩游戏占其次。 品牌电脑市场调查 （