互联网对经济领域的影响归类.pdfVIP

也深刻地影响和改变着世界。互联网对人类的影响是多方面的，体现在经济领域，最深刻地影响有三点。 第一，互联网改变了信息的“内部性”特征，并以前所未有的方式迅速扩展为“外部性”特征。人们通过搜索引 擎，可以十分方便地寻找到种类繁多、数量极大而且增长速度惊人的信息，从而不仅可以充分满足对共享信息的需求， 而且也可以满足不同专业信息的需求。 第二，互联网使市场资源的配置不再受到市场门户的限制，它加大了人们选择时空的自由度，更加方便人们经过 交流与协商达成各种交易，从而使市场资源成为全社会的共享，达到优化配置的目的。 第三，互联网使产业经济迅速走上规模化的道路，从而不仅使产业分工的边际出现了模糊，而且使管理的边际也 出现了模糊。看到互联网诞生后的 12 年来全球企业界发生的以网络速度聚敛财富获得成功，而速度如此之快，落伍就 意味着一落千丈，失败也只在顷刻之间。 互联网与传统媒体的区别 由于 Internet 具有许多传统媒体无法比拟的优势， Internet 已迅速发展成为一个连通全球近 200 个国家的 400 多万 台主机，拥有近亿用户的巨大的网络，而且还在以每月 12%的速度迅猛增长。中国的 Internet 虽然起步稍晚，但经过四 年多的发展建设，现在已拥有 400 多万用户，国内众多的企业、商家纷纷在 Internet 上申请域名、建立自己的网站，以 对企业形象和产品进行宣传。 传播范围最广： 网络广告的传播不受时间与空间的限制。通过国际互联网络，把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地。传统 媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦 进入 Internet ，分布在近 200 个国家的近亿 Internet 用户都可以在他们的计算机上看到。 从这个意义上讲 Internet 是最具 有全球影响的高科技媒体。 保留时间长： 报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几秒，几十秒， Internet 上发布的商业信息一般是以月或年 为单位。一旦信息进入 Internet ，这些信息就可以一天 24 小时，一年 365 天不间断地出现在网上，以供人们随时随地 查询。 交互性： 交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认 为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产 生效果。但在 Internet 上，大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的，成交的可能性极高。 针对性强： 根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以 帮您直接命中最有可能的、潜在用户。 受众数量可准确统计： 利用传统媒体做广告， 很难准确地知道有多少人接受到广告信息， 而在 Internet 上可通过权威公正的访客流量统计 系统，精确统计出每个客商的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于商家正 确评估广告效果，审定广告投放策略。 实时、灵活、成本低： 电台、电视台的广告虽然以秒计算， 但费用也动辄成千上万， 报刊广告也不菲， 超出多数单位个人的承受力。 Internet 由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位、个人都可以承受。在传统媒 体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价，而在 Internet 上做广告，能按照需要及时变 更广告内容。这样经营决策的变化也能及时实施和推广。 强烈的感官性： 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众多可以对某个感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消 费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商 品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。 互联网对于市场营销战略的影响（ 3） 计算机辅助设计（ CAD ）、计算机集成制造系统（ CIMS ）、企业资源规划（ ERP）、客户关系管理（ CRM ）等