西方经济学之消费者行为理论.pptxVIP

第四章 消费者行为理论 学习目标：1、理解总效用和边际效用的关系，边际效用递减规律；2、理解无差异曲线和消费可能线，会分析消费者均衡；3、掌握消费者行为理论的运用。第一节 基数效用理论 消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式： 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心理感觉，特点是具有无限性和层次性。需求的层次 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。一、效用、总效用与边际效用（一）效用 1.效用的概念 效用（utility）是指消费者从消费商品或劳务中所获得的满足程度，用U表示效用。 注意 ：效用是人们的一种心理感受。 效用有共性，也有个性。 效用与人们的审美习惯也有关系。 2、基数效用和序数效用基数效用在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用 从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。（二）总效用与边际效用 总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。 TU=f ( Q ) 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。Marginal Utility边际量 边际量的一般意义，是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题：边际量与弹性有什么异同点？某商品的消费量Q(1)总效用TU(2)边际效用MU(3)价格(4)012345030506060503020100效用和边际效用的关系货币的边际效用=2这两条曲线的基本特征： （1）TU曲线是从原点开始的，零消费量意味着零效用； （2）TU曲线以递减的速度先增加后减少； （3）从数学意义上讲，TU曲线的斜率就是边际效用值； （4）MU曲线是向右下方倾斜的，它反映了边际效用递减规律。二、边际效用递减规律 1.边际效用递减规律 在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。对边际效用递减规律的解释： （1）生理或者心理上的原因：重复刺激； （2）商品本身用途的多样性：先重后轻。2.关于货币的边际效用 基数效用论认为货币同其他商品一样也有效用，消费者用货币购买商品就是用货币的效用去交换商品的效用。货币的边际效用是指增加一单位货币的效用。一般来说，货币的边际效用也是递减的，一个消费者拥有的货币量越多，每增加一单位货币给他带来的边际效用就越少。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。【实例链接】如何增加货币的总效用– 扩大内需 根据货币的边际效用递减规律，如果高收入家庭的货币减少某一数量，而使同等数额的货币转移到低收入家庭，这样就会增加社会的总效用。因此，现在有许多国家推行累进税来进行收入再分配，对低收入者实行较低的所得税率，对高收入者实行较高的税率，以此达到分配均等化的目的。三、消费者均衡 消费者均衡是指在收入一定、商品价格不变的条件下，消费者对各种商品的购买实现了最大效用，从而既不想增加也不想减少任何一种商品的购买数量的一种相对静止的状态。 假设：（1）消费者的偏好既定；（2）消费者的收入既定；（3）物品的价格既定。 效用最大化的均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。两种商品的消费者均衡条件每1单位货币不论用于购买哪一种商品，所得到的边际效用必须相等。约束条件为：拉格朗日乘数法证明消费者均衡首先，我们先引入一些名词解释:总效用(TU):消费者在一定时间内消费一定数量某种商品或商品组合所得到的总的满足。边际效用(MU):消费者在所有其它商品的消费水平保持不变时，增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，也就是说指增加一单位某种商品所引起的总效用的增加。商品数量(Q)，商品价格(P), 收入(I)边际效用的公式表达为:MU=?TU/?Q那么如何才能实现在制约条件下效用最大化的商品组合呢？就是当