短视频策划、拍摄与制作（微课版）-课后习题答案.docxVIP

《短视频策划 拍摄 制作与运营》课后习题答案 第一章 一、1. 用户生产内容 2. PGC 3. 分镜头脚本 4. UGC、PGC、PUGC 二、1.A 2.B 3.D 4. C 三、1. ⑴制作流程简单，生产成本低 ⑵时长短，内容丰富 ⑶传播速度快，社交属性强 ⑷内容形式多样，个性化十足 ⑸实现精准营销，营销效果好 2. ⑴标题创意有亮点 ⑵内容有价值、有趣味性 ⑶画质清晰不模糊 ⑷背景音乐节奏把控 ⑸多维度打磨雕刻 3. 搞笑类、街访类、影视解说类、美食类、美妆类、实用技能类 第二章 一、1. 静态信息数据、动态信息数据 2. 人、具、粮、环、法 3. 深度、细度、强度 4. 图文形式 二、1.B 2.C 3.D 三、1. 图文形式、模仿形式、解说形式、脱口秀形式、情景短剧形式和VLOG形式 2. ⑴为用户提供知识 ⑵为用户提供趣味性 ⑶提升用户生活质量 ⑷激发用户积极情感 3.Who:短视频用户 When:观看短视频的时间 Where:观看短视频的地点 What:观看什么样的短视频 Why:某项行为背后的动机，如点赞、关注和评论等 How:与用户的动态和静态场景相结合，洞察用户使用的具体场景 4. 从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的，这部分小量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，长尾效应的根本就是强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，将市场细分到很细很小的时候，就会发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾效应 第三章 一、1. 主体、陪体和环境 2、0.618 3. 引导线 4. 远景、全景、中景、近景和特写 5. 顺光、逆光、测光、顶光和底光 二、1. C 2.A 3.C 4.B 三、1. 推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头，跟镜头、甩镜头和升降镜头 2. 三灯布光法包括主光、辅助光和轮廓光。 主灯作为主光，是拍摄环境中的主要光照来源，通常放置在主体侧前方，并且在主体与摄像机之间连线约45度角到90度之间的范围内，作用是照亮主体。 辅灯作为辅助光，通常位于主体（人物）的另一侧前方，也可位于主体与摄像机之间连线45度到90度的位置，作用是修饰主光照射主体后留下的阴影，能够还原较为真实和生活化的视觉效果。 轮廓灯作为轮廓光，通常位于主体后侧方与主光大致相对的位置，并以略高于主体的高度俯射主体。 3. 拍摄方向：正面方向、正侧面方向、斜侧面方向、背面方向 拍摄高度：平角度、仰角度、俯角度、顶角度 第四章 一、1. 技巧转场 2. 无技巧转场 3. 叙事蒙太奇、表现蒙太奇和理性蒙太奇 4. 淡出淡入、淡出、淡入 二、1. B 2. B 3. B 4. A 5. B 三、1. 技巧转场：淡出淡入、叠化转场、划像转场、翻页、翻转、定格、闪白加快转场、多画屏分割转场 无技巧转场：利用相似性因素、利用承接因素、两级镜头转场、声音转场、空镜转场、利用主观镜头、挡黑镜头、特写转场、利用运动镜头或动势 2. 叙事蒙太奇的特征：以交代情节、展示事件为主旨，按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落，从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚，逻辑连贯，明白易懂。 分类：平行蒙太奇、交叉蒙太奇、颠倒蒙太奇、连续蒙太奇 3.（1）通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。 （2）引导观众的注意力，激发观众的联想。 （3）创造独特的短视频时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录，经过剪辑，实现对时空的再造，形成独特的影视时空。 （4）使影片自如地交替使用叙述的角度，如从创作者的客观叙述到人物内心的主观表现，或者通过人物的眼睛看到某种事态。 （5）通过镜头更迭运动的节奏影响观众的心理。 第五章 一、1. 3-5 、 2-4 2. 拉新、留存、促活、转化 3. 社群运营 二、1. D 2. C 3. A 三、1. 在线视频渠道：这类平台是一些专门的视频网站，比如爱奇艺视频，优酷视频，腾讯视频，哔哩哔哩等。 资讯类平台渠道：比较常见的适合短视频推广的资讯类平台有今日头条、百家号、企鹅媒体平台、一点资讯等。 社交平台渠道：微博、微信、QQ空间等社交软件，这条渠道的特点就在于传播性比较强，人们的信任度会比较高。 短视频渠道：比如抖音、快手、美拍等，这类渠道就是直接进行推广，不管是播放量还是曝光量效果都非常好，也能够直接决定是否产生转化。 2. （1）数据分析指导短视频方向 （2）数据分析指导发布时间 （3）数据分析指导用户画像 （4）数据分析指导短视频内容 3. 播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量和完播率等。 第六章 一、1. 广告变现 2