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摘要： 随着经济的发展和大学生人数的增加， 大学生旅游正逐渐在各高校中兴起， 市场潜力 巨大。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作， 造成大学生旅游市场的发 展缓慢。 本文将和大家一起探讨开发大学生旅游市场的可行性及其特征， 分析大学生旅游市 场存在的问题，并制订出相应的措施来解决现在存在的问题。 一 开拓大学生旅游市场的可行性 （一）大学生人数多，基数大 自 1999 年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。 “到 2003 年年底，全国高校在校大学生人数己经达到 1108. 6 万人。根据“十五”教育规划，高 等教育到 2005 年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到 15%，到 2010 年已经达到 20%”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。 （二）大学生旅游动机强烈 而且大学生群体年龄段一般都在 18-24 岁。作为年轻人， 追求新鲜、 追求刺激、 探索精神强， 不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。 “大学时 期是学生由象牙塔走向社会的过渡期， 社会经验不丰富， 往往对外界充满好奇心。 据一项大 学生出游情况调查显示， “当问及是否愿意出去旅游时，有 51.6%的被访者回答愿意， 45.2% 的被访者回答正在考虑中，只有 3.2%的被访者明确表示不愿意，山此可见 :大学生对旅游持 有非常肯定的态度，出游愿望强烈” 。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 （三）大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有 172 天假期，约占全年的 47 ％；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。 因此，大学生有非常 充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 （四）大学生可支配收入日益增多 以往， 由于大学生旅游消费水平较低， 旅游企业可获经济效益较低， 造成大学生旅游市场不 受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生 经济状况得到了较大改善， 大学生已经初具出游的经济条件。 据新华网报道， 旅游消费已是 大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到 1000 元以上，最低的也在 100 元左右。 （五）旅游基础设施日趋完善 我国旅游业经过 20 多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需 要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角， 并得到市场的肯定。这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。 可见， 开发大学生旅游市场是完全可行的。 旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征， 采取 合理的开发策略， 必将会形成 “井喷式”的大学生旅游热潮， 其潜在的经济效益必定被激发， 形成一定的规模效益。 二、大学生旅游市场的特征 大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特 点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。 但同时它还有着区别于其他旅游细分市场 的特征： （一）讲究经济，相对更加重视旅游经历 大学生目前大多仍为消费者， 可用于个人自由支配的资金不多， 属于非强势消费群体， 因而 对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高