CCBD中擂国际品牌营销策划成功案例资料：孕爱孕妇护肤品品牌塑造之路.docxVIP

专业论文资料： 安全宝宝 漂亮妈咪 ——孕爱孕妇护肤品品牌塑造之路 作者：黄文海 孕爱自述： 源自台湾生态护肤理念 公元 2000 年，在台湾掀兴了一股绿色美容绿色生活风潮，人们开始正视科技社会中的负面元素， 返朴归真的从大自然中寻求美容的真谛。于是大家开始从绿色植物中探寻有益于美容的护肤元素。 白河镇是台湾最负盛名的莲花之乡，那里的故娘们都以莲花捣碎敷面美容，个个都肤如天仙，莲 花护肤也成为本土故娘们的至爱。 2010 年，出于孕妇护肤安全性的需要，受莲花护肤理念的影响， 孕 爱之父ARTHURS士开始研究莲花的护肤功能与价值，并结合土着姑娘的方法，提炼出”莲活素“， 并发展成为”孕爱“孕妇专用护肤品牌。 2011 年，我们来到大陆，成为中国孕妇首选的安全专用护肤品牌。 2012 年，孕爱本着振兴国产 品牌的精神，邀请中擂对品牌进行包装策划，为求创造出伟大的品牌。 市场环境分析： 1、 爱美一直以来是女人的天性，即使是怀孕期的女性，她们也希望在拥有母性光环的同时，依然能 光彩照人。在国内，每年有上千万的新生儿诞生，这背后是一个庞大的消费群体，而这一群体对于化 妆品行业意味着无限商机。 2、 “孕期护理” 这个词近几年才在国内兴起。怀孕期间的女性生理上会发生变化，导致皮肤相应地 出现一些问题。由于化妆品直接作用于肌肤表面，相对于一般产品，孕妇对其安全性和功能性的要求 更高。孕妇化妆