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广告案例分析 一、平面广告 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。 平面创意在非媒体广 告中占有重要的位置。 无论是在表现形式上还是在表现内容上都十分 宽泛。表现形式可以多种多样，绘画、摄影、拼贴等各种形式都可以 在一幅画面中呈现，写实、写意、抽象各种手段也可以随意组合。 左图为 liz 丝袜的 一则平面广告。 画面由 一个穿着丝袜的字母 “R”、商标“ liz ”及 广告语“ Any leg can look more beautiful with liz ”几部分组成。整个画面十分简洁，以黑灰为主，其中丝 袜的颜色是唯一的彩色，颜色搭配适宜，既有冲击力有主题突出。作 者采用留白的方法， 简约且主题突出。 用对比的手法突出丝袜对腿型 的修饰作用。 “R”的“一竖”与“一撇”被比作女人的两条腿， “一 竖”相对于有了袜子的装饰的“一撇”明显的粗壮，而“一撇”则表 现出女人的修长和曲线美。 也很好的诠释了广告词， 让所有类型的腿 看上去更美。广告语和商标的标注颜色与“ R”的纯黑色对比颜色较 浅，但更激起人们仔细观察的欲望。而让字母穿上丝袜，又表现出创 作者的无限想象力。 让消费者整体看完图片后不禁莞尔一笑， 记住了 品牌又激起了购买的欲望。 二、影视广告 影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据 地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用， 按表现形式分为“故事型” 、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证 明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、 “表演型”等十多种。 1、德芙巧克力 左 图 为 2008 年的《橱窗 篇》德芙广告。其 内容大致为：在富 有 复 古 意 境 的 英 伦街道上， 一位身 着 黑 色 裙 装 的 年 轻女人，走到橱窗 口，比着镜子里自 自己，想象着自己 佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃 上自己的影子，摆出各种姿势，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子， 里面的店员