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广告传媒的意义 我们生活在一个广告的世界里。 “有一天，当你起床时， 喝下第一杯饮料， 你在杯底发现了 某饮料的广告；你探出头望了一眼楼底，发现公车车顶贴着广告语 don’t jump ——这是某 求职网站的广告，提醒你不要急着跳槽； 你乘电梯下楼， 电梯上贴着某降压药品的广告；你 去超市，手推车上也贴着超市商品的广告；你搭 taxi 回家，发现车身涂着某运输公司的广 告；回到家了你悠闲地躺下，抬眼一看月亮，惊奇发现月亮上出现了某知名电脑名牌的标 志。 ”以上是几年前一广告年会上播放的一个短片， 描述的是我们未来生活的某一天。 然而 现在看来，这样的描述我们正亲身体验着。 随着经济发展， 商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求， 广告在人们的生活中扮演了重 要的角色， 人们对广告的认识和理解也越加深入。 广告， 是广而告之的简称，可以泛指一切 不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。○1 然而，日常生活中 所说的“广告”往往特指商业广告， 即用于推广货品、服务、 或理念的付费公告。 广告与我 们的生活密不可分， 我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息； 企业和产品也通过广告宣传 自己， 以获得良好的经济效益。 这其中对于消费者而言， 是希望更有效的利用广告帮助自己 进行最优化的消费。 而对于广告的传播者 （企业或产品等等） 则希望以最有效的广告达到自 己的经济目的。 在广告的传播过程中， 媒体无疑是影响广告效果的重要因素之一。 而事实上， 即使完善的战略规划和杰出的广告创意， 如果缺乏理想的媒体选择和组合， 广告传播的效果 必定大打折扣。 尤其信息时代的媒体环境在急剧变化， 媒体的数量和种类越加繁多， 这就需 要对媒体的选择和优化组合格外地研究。 一、 广告媒体的种类 传播媒体或称“传媒”、 “媒体”或“媒介”， 指传播信息的载体， 即信息传播过程中从传 播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。○2 这其中，承载广告的媒体可 分为传统广告媒体包括：报纸、杂志、广播、电视和一些小众传播媒体（户外广告、售点广 告、交通广告媒体和直接广告媒体） 和新媒体包括：网络媒体、移动媒体等可称之为“互动 式数字化复合媒体”○3 的媒体。 除此之外， 随市场竞争日趋激烈， 从传播效果转向营销效果， 使人们对广告发展提出的新的 要求。 为适应这一变化， 人们在不断寻求并创造更具营销实效的传播媒体即事件媒体。 事件 媒体， 又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导下， 通过策划、组织和利用具 有名人效应、 新闻价值以及社会影响的任务或事件， 吸引媒体、 社会团体和消费者的兴趣与 关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度、树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务 的销售目的手段和方式。 ○4 事件媒体使广告主在某种情况下具有一定的主动权并且具有较 高的性价比。 面对纷繁的广告媒体， 从技术上来说， 企业可以充分运用这些媒体为之广告。 从观念上而言， 消费者则完全能够接受这些广告媒体。 然而， 对于双方而言， 同时运用到这所有的广告媒体 是不可能，也是完全没有必要的。而单个媒体享有绝对的受众群和垄断地位也是不可能的，