2021-2025年中国文娱IP衍生行业市场细分策略研究报告.pdfVIP

2021-2025 年中国文娱 IP衍生行业 市场细分策略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国文娱 IP 衍生行业市场细分策略研究报告 报告目录 第一章 企业市场细分策略概述6 第一节 研究报告简介 6 第二节 研究原则与方法 7 一、研究原则7 二、研究方法7 第三节 研究企业市场细分策略的重要性及意义 9 一、重要性9 （一）市场细分有利于发现市场机会9 （二）市场细分有利于掌握目标市场的特点9 （三）市场细分有利于制定市场营销组合策略10 （四）市场细分有利于提高企业的竞争能力10 （五）有利于充分利用自身有限的资源10 二、研究意义11 第二章 市场调研：2020-2021 年中国文娱 IP 衍生行业市场深度调研 12 第一节 文娱 IP 衍生概述12 一、IP 源及 IP 授权商品主要类型12 二、文娱 IP 、周边产业和消费者间关系13 第二节 2020-2021 年我国文娱 IP 衍生行业发展情况分析 14 一、IP 格局：国产 IP 乏力，企业大而不强14 （一）外来IP 的竞争激烈14 （二）国产IP 载体较为单一，系列化不足15 （三）文娱企业扩充IP 来源，竞争力仍待增强15 二、周边商品行业：产品种类少，开发跟进慢16 （一）产品种类仍待提升16 （二）开发跟进较慢17 （三）盗版山寨问题频现17 三、消费者与市场：市场广阔，购买渠道倾向大平台 18 （一）消费者群体：消费意愿高涨18 （二）市场渠道：线上线下并行，大店领衔20 第三节 2021-2025 年我国文娱 IP 衍生行业发展前景及趋势预测 21 一、发展机遇：需求与供给侧双重支持21 （一）需求侧：产业驱动力分析21 （1）Z 世代同时具备“消费动机”和“消费实力”21 （2 ）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场22 （3 ）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求23 （二）供给侧：产业驱动力分析24 （1）扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力24 （2 ）资本提升头部企业实力，释放产业供给效率25 （3 ）技术与政策持续赋能产业环节26 二、发展空间：纵/横对比仍具发展空间27 （一）纵向对比内容产业与IP 衍生品产业27 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……