我国老龄化时代的养老地产企业的营销策略.docVIP

PAGE PAGE 23 我国老龄化时代的养老地产企业的营销策略 摘要 本文以杭州绿城蓝庭颐养公寓为例，运用较为经典的4PS营销理论，从养老地产的产品特色、服务价格定位、营销渠道、宣传推广等方面，对我国老龄化时代的养老地产企业的营销策略进行了研究。通过研究，指出养老地产营销与普通地产营销的异同点，总结出我国养老地产在营销中的基本思路、操作程序、方法技巧和注意事项。 全文分为五个部分：第一部分为绪论，内容包含研究的背景意义、研究目的、主要内容以及研究方法。第二部分为文献综述，收集各方面资料分析营销策略。第三部分为养老地产营销策略分析，分为四个层次对养老地产的营销策略进行分析。第四部分为案例分析，将绿城蓝庭颐养公寓的案例作简要分析，从而更为生动形象地解读养老地产营销策略，进而得出结论。最后部分为总结，提出相关营销建议以及研究中不足之处。 关键词：养老房产；营销策略；绿城蓝庭 Abstract The Hangzhou Greentown Lanting cozy apartment as an example, using the classical 4Ps marketing theory, from pension real estate product features, service price positioning, marketing channel, publ