2021-2025年中国文娱IP衍生行业调研及数字营销战略研究报告.pdfVIP

2021-2025 年中国文娱 IP衍生 行业调研及数字营销战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国文娱 IP 衍生行业调研及数字营销战略战略研究报告 报告目 第一章 企业数字营销战略概述6 第一节 文娱 IP 衍生行业数字营销战略研究报告简介6 第二节 文娱 IP 衍生行业数字营销战略研究原则与方法7 一、研究原则7 二、研究方法8 第三节 研究企业数字营销战略的重要性及意义 9 一、重要性9 （一）有利于增强企业的可预见性9 （二）有利于明确企业未来发展方向10 （三）有利于激发企业员工的积极性10 （四）有利于促进企业整合资源10 二、企业市场营销的意义10 （一）降低客户对市场价格的敏感度10 （二）强化企业竞争手段10 （三）加强市场壁垒的巩固11 （四）有利于实现企业与消费者的双赢11 （五）有效提高市场绩效11 三、小结 11 第二章 市场调研：2020-2021 年中国文娱 IP 衍生行业市场深度调研 13 第一节 文娱 IP 衍生概述13 一、IP 源及 IP 授权商品主要类型13 二、文娱 IP 、周边产业和消费者间关系14 第二节 2020-2021 年我国文娱 IP 衍生行业发展情况分析 15 一、IP 格局：国产 IP 乏力，企业大而不强15 （一）外来IP 的竞争激烈15 （二）国产IP 载体较为单一，系列化不足16 （三）文娱企业扩充IP 来源，竞争力仍待增强16 二、周边商品行业：产品种类少，开发跟进慢17 （一）产品种类仍待提升17 （二）开发跟进较慢18 （三）盗版山寨问题频现18 三、消费者与市场：市场广阔，购买渠道倾向大平台 19 （一）消费者群体：消费意愿高涨19 （二）市场渠道：线上线下并行，大店领衔21 第三节 2021-2025 年我国文娱 IP 衍生行业发展前景及趋势预测 22 一、发展机遇：需求与供给侧双重支持22 （一）需求侧：产业驱动力分析22 （1）Z 世代同时具备“消费动机”和“消费实力”22 （2 ）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场23 （3 ）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求24 （二）供给侧：产业驱动力分析25 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……