2021-2025年中国文娱IP衍生行业调研及体验营销战略研究报告.pdf

2021-2025 年中国文娱 IP衍生 行业调研及体验营销战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国文娱 IP 衍生行业调研及体验营销战略战略研究报告 报告目 第一章 企业体验营销战略概述8 第一节 文娱 IP 衍生行业体验营销战略研究报告简介8 第二节 文娱 IP 衍生行业体验营销战略研究原则与方法9 一、研究原则9 二、研究方法10 第三节 研究企业体验营销战略的重要性及意义 11 一、重要性11 （一）有利于增强企业的可预见性11 （二）有利于明确企业未来发展方向12 （三）有利于激发企业员工的积极性12 （四）有利于促进企业整合资源12 二、企业市场营销的意义12 （一）降低客户对市场价格的敏感度12 （二）强化企业竞争手段12 （三）加强市场壁垒的巩固13 （四）有利于实现企业与消费者的双赢13 （五）有效提高市场绩效13 三、小结 13 第二章 市场调研：2020-2021 年中国文娱 IP 衍生行业市场深度调研 15 第一节 文娱 IP 衍生概述15 一、IP 源及 IP 授权商品主要类型15 二、文娱 IP 、周边产业和消费者间关系16 第二节 2020-2021 年我国文娱 IP 衍生行业发展情况分析 17 一、IP 格局：国产 IP 乏力，企业大而不强17 （一）外来IP 的竞争激烈17 （二）国产IP 载体较为单一，系列化不足18 （三）文娱企业扩充IP 来源，竞争力仍待增强18 二、周边商品行业：产品种类少，开发跟进慢19 （一）产品种类仍待提升19 （二）开发跟进较慢20 （三）盗版山寨问题频现20 三、消费者与市场：市场广阔，购买渠道倾向大平台 21 （一）消费者群体：消费意愿高涨21 （二）市场渠道：线上线下并行，大店领衔23 第三节 2021-2025 年我国文娱 IP 衍生行业发展前景及趋势预测 24 一、发展机遇：需求与供给侧双重支持24 （一）需求侧：产业驱动力分析24 （1）Z 世代同时具备“消费动机”和“消费实力”24 （2 ）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场25 （3 ）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求26 （二）供给侧：产业驱动力分析27 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……