广告设计创意方式：广告设计的编排与布局.pptxVIP

;;;;;均衡构图 围绕酒瓶来安排人物的位置，产生一种互动，形成画面平衡。 ;;;;常规情况下，人的最佳视域在画面的左上部和中上部，而画面上部占整个面积的三分之一处是最为引人注目的视觉区域，是注目度最高的视觉中心，视觉中心具有突出特征，能够左右消费者对版面认识的核心元素。在编排创意中应考虑将重要的信息安排在此处。;夏奈尔COCO香水广告 ;对于广告内容各种要素的编排应根据主次决定比重大小，注意空间中力的方向、量的大小、面的大小、形的虚实、感觉的轻重、疏密的组合，??用视觉的表现规律，使布局、构图在主题突出、目标明确的基础上清晰流畅，达到形式上的和谐，产生结构紧凑，层次分明、富有视觉韵律，增强广告创意的视觉表达力度。 ;由于版面分割不同，其最佳视域也不一样，视觉中心的位置也就会发生诸多变化，这时视觉流程中第一视点的地方就成为了视觉中心。当画面中只有英文字母“A”， “A”就成+为了视觉中心。当 “A”的位置发生变化时，我们的视觉中心也随之改变。当画面中同时出现英文字母“A”“B”“C” ，且“C“的面积最大，这时”C“就成为了视觉中心。当画面中出现英文字母“A”“B”“C”，“D“，且“D“的颜色与其他字母不一致时，这时”D“就成为了视觉中心。;;中西文化交流主题广告 ;;;广告画面编排整体感强烈，画面由四个部分组成：左上方的蓝黄红色的纽带，穿着民族服装的击鼓手，左下的文字大标题，右下的文化节内容简介，这些部分有机地组合在一起，使广告画面呈现简练、热烈，欢庆的色彩。文化节活动的内容、项目虽不少，但由于文字组合排列有序、紧凑，而使画面的编排显得有条不紊，并有较强的视觉冲击力。;变化与统一是两个不同的概念，两者既是对立的，又是相互转化的。只有变化，没有统一就会杂乱无章；只有统一而无变化，就会呆滞、死板。只有在统一中求变化，在变化中求统一，才能达到既协调又生???的艺术效果。;斯米诺夫伏特加酒广告 ;阿迪达斯广告;在广告编排中应让图形、文字、色彩等元素相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异。两者要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求对比。表现在造型方面有大小对比、轻重对比、粗细对比、疏密对比、曲直对比等；表现在构图方面有虚实对比、方向对比、聚散对比等；表现在色彩方面有明度对比、强弱对比、色相对比等。 ;汽车广?? ;对称，是指以中心线或中心点为依据，在其左右，上下或周围配置同形、同量、同色的物象。对称有左右对称、上下对称、放射对称。;;方法综述：02编排创意的形式美;拉芙琳发射公司广告 ：颇具历史感的风格和边线的运用，配合动感十足的色彩，把牛仔的主题放在了现代活动的背景下。;节奏是按一定的条理、秩序重复地排列，形成一种律动的形式，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律安排可以使一些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。;;;比例是广告画面的局部与整体之间的数量关系，理想的比例关系存在着秩序美。分割是对版面空间的划分，分割的形式有理性分割和情感分割。理性分割主要是等比分割、等差分割、黄金分割等；感性分割主要是按创意者自身感官来介定空间的区域划分，利用主次关系和平衡要求来确定空间的大小、虚实、线条的长短粗细、文字排列的疏密等。;roberts 招贴;方法综述：02编排创意的形式美;;;;;;;（1）标题式 一般标题在先，接着是图片和文字内容等。这也是很常见的一种编排形式。此形式最大的特点就在于视觉结构稳定，编排形式平易近人，与人们的观赏阅读习惯比较一致。;;鞋业广告 ;;（3）垂直式 版面中的图文呈垂直状态编排，视线依中轴线自上而下地移动。特点是运动比较迅速，给人有下落坠地之感或崇高向上之感。;作业题目：《退毛膏广告》 作业要求： 1.这广告作品在编排创意的形式美过程中使用了什么方法。 2.作品中又是如何做到平衡这些美的关系的。全面解读该作品的优秀特色，要求350—400字以内的篇幅，条理清晰，突出重点。;;;;(5)交叉式 版面中图文呈垂直与水平状态相互交叉编排，无论其交叉的形态是相互垂直交叉；相互倾斜（无论角度怎样变化）交叉；还是十字交叉，其视觉中心都应集中在交叉点上。;;(6)中轴式 版面中图文以中轴线为中心向左右对称展开，可产生平稳、庄重的画面效果，具有东方的审美理念特点。;;(7)分割式 有两种构成形式：一为下（上）半部放置图形，上（下）半部放置文字，一般图形在版面中占据大部分面积，图文结合产生很强的感染力；一为以垂直线分成大小不等的两部分，左侧放置图形右侧放置文字，形成明显的对比，画面清晰、明朗，给人留下深刻印象。;;;;;(1)反复式 版面中的图文以相同和相似的序列反复编排，形成画面形象的连续性。一般有水平重复、垂直重复、倾斜重复三种。能给人以安定感、整齐感、秩序和规律的统一感。