网络广告设计：网络广告实战中的诉求与创意.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（1）网幅式广告(banner) 这类广告和传统印刷广告类似，是网上最常见的广告形式。???般出现在网页的顶端、底端和两侧。常用规格有468×60 全尺寸BANNER、392×72 全尺寸带导航条BANNER、234×60 半尺寸BANNER、125×125 方形按钮、120×90 按钮#1、120×60 按钮#2、88×31 小按钮、120×240 垂直BANNER等单位像素。一般分为静态、动态和交互式横幅广告三种。;;;（3）电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉且内容不受限制等优点。采用文本或html格式，将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收信人通过查阅邮件来获得广告信息。;(4)弹出式广告 在等待网页下载的空挡期间，以一个浏览视窗的形式自动跳出一个新窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼吸引你点击。类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看，缺点就是可能引起浏览者的反感。 ;(5)链接式广告 链接式广告往往占用空间较少，在网页上的位置也比较自由，可以点缀在网页的任何地方。他的主要功能是提供通向产品指定网页（网站）的链接服务。这类广告的形式多样，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。一般幅面较小，尺寸有125*125、120*90、120*60、88*31像素四种，尤以文字链接式占用空间最少。该类广告由于尺寸偏小，表现手法应尽量简单，重点突出主要信息。; ⑹动画短片式广告 动画短片网络广告，是网络广告的一种新形式，最常见的就是FLASH动画短片广告。 ;（7）互动游戏式广告 该广告预先设计在网上的互动游戏中，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告随时可能出现，可以根据广告主的要求定做一个属于自己产品的互动游戏广告。;(1)信息传播面广、内容种类繁多 网络广告可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，网民可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。庞大的互联网网络广告能够容纳大到飞机、小到口香糖难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。越来越多的工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。;(2)信息传播的交互性、非强迫性 对于网络广告，只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。最能够体现网络传播交互性的是电子商务网站，这类网站对商品分类详细，层次清楚，可以直接在网上进行交易。传统传媒在传播信息时，都具有很大的强迫性；而网络传播的过程则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。;(3)信息传播的灵活性、延展性 在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即使可以改动也需要付出很大代价。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。网络广告的延展性体现在可以通过点击链接进一步了解相关详细内容，只要选择了该广告，从技术上说就能无限多地了解产品信息。;(4)表现手法丰富多彩 网络广告具有文字介绍、声音、影像、图像、图形、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段和报纸、电视的各种优点，更加吸引观者。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 ;(1)信息导向的明确性和快捷性 ;(2)内容和风格的一致性。 ;(3）创意设计的趣味性 网络广告的设计要加强人性化，增添趣味性。如果是企业网站，可以设计一些免费的礼物。另外，网页文字的立体化、图形化处理，跟随鼠标的互动、翻转效果，都能体现网络广告的趣味性。;（4）标题信息的明确有力性 广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。上网者在一个网络广告上所花的注意力和耐性不会超过5秒钟。因此，一定要在这短短的时间内吸引人进入目标网页，并树立良好的品牌形象。 ;（5）广告信息的简洁性 由于带宽的限制，图像过多的广告传输速度较慢，上网者往往会放弃，网络广告应该确保出现的速度足够快，通常在10KB～20KB，网络广告信息应力求简洁，多采用文字信息。 ;;（6）页面图文并茂相得益彰性 文字和图片具有一种相互补充的视觉关系，要密切配合，相互衬托，较长或较短的文案和标题不要编排在一起，要有一定的距离，对待图片安排也是如此，要相互错开，造成大小间 要有一定的间隔。这样可以使页面错落有致，避免重心的偏离。 ;;（7）网络广告的创意设计主要素 ①文字。由文字制作出的网页占用