DM广告设计：制作效果演练A.pptxVIP

;;上海汇丰豪轩位于青浦区五厍浜路，县前街交汇处，临近青浦传统商业街城中西路，占地面积24240平方米，规划总建筑面积37304平方米，规划1幢4层多层+3幢8层+1幢6~8层电梯住宅组成，总户数182户。 楼盘销售定位为中高层次住户，打造成优势房源，在文案、策划上花了很大功夫，本DM单页设计仅仅是其中的一张，其他就不一一列举！文案策划等相关工作另由其他部门或其他公司承担，所以，我们这里就是负责了美学设计方面的相关工作。在这里我们也就从版面设计上进行考究。 该项目为早期老师主持的DM设计项目，现作为《广告设计（一）》课程资源内容进行录入，如有侵害企业利益行为，请指出并删除。;二）、项 目 素 材;境界在地标之上 上游领地、上流社会必争荣耀版图;境界在艺术之上 单纯大尺度生活版图-气势独尊;境界在尊荣之上 自然的尊贵，只献给俱有独特鉴赏力的名流绅士;;;;;三）、实 训 目 标;1）为谁进行设计？（广告主：房产开发商） 2）设计给谁来看？（消费者或受众：购房者） 3）为什么而设计？（设计目标：楼盘销售）;据我们了解，汇丰豪轩开发商为上海康丰房地产开发有限公司。该公司于2003年03月成立，主要经营范围包括房地产开发及经营，房地产咨询等。属上海富有开发实力房产公司之一。在房产销售，楼盘开发等方面有很大的作为。汇丰豪轩位于青浦区，是该公司的中型项目，总户数182户。 楼盘销售定位为中高层次住户，打造成优势房源。 我们DM设计的时候应该考虑如何体现更高的房产楼盘专业水平。;本楼盘主要消费人群是大部分新白领，满足家庭居住为主，少部分为了增值的投资商户等，所以我们设计的时候要设计出满足新需要的拥有欲望和高层次的品味特性。因此，消费受众的文化层次和品读能力有一定高度，有浪漫情怀，有事业野心。 设计画面注意美观格调优雅。打造高端的消费心里情感，有金质贵气和生活豪迈诸多流露。;由于对第一和第二个问题有了真确的领悟体会，所以本DM设计目的、特点显而易见。楼盘“上流社会的地标”、“艺术宜居的氛围”、“名流绅士的尊荣”等等将是我们表达的重点。从DM广告设计中着力打造购买汇丰豪轩是一种殊荣的美好体验。 对于楼盘房产的“推广”目标，很明确，达到最佳的信息传达效果，尽可能有很高的阅读效果和清晰的信息阅读体验。;;;;用正能量，广而告之。;请同学们按照老师的示范视频步骤，临摹作业一幅。;请同学们按照老师给出的的作业素材（资源库下载），创新设计作业一幅。;