广告设计创意方式：广告设计创意的表达策略.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;雷鸟汽车上市广告 ;;;; 蛇头为什么伸向下方，使人联想到香水的诱人馨香。 ;二是逆向的“由此及彼”式联动，即看到一种现象后，立即想到它的反面 ;CHRODERS投资管理公司广告 ;飞利谱“迷你”音响系列广告 ;;;平面设计在中国展;;;LIZ内衣广告 该广告通过比喻体现出该内衣塑身效果立竿见影。;;;右图是“广告也疯狂”的招贴广告 画面中一位长着白色羽毛翅膀的仙女从天而降，以裸女娇美的身驱来象征仙女，绐人以丰富的想像余地。;右图，奔驰汽车广告 该广告强调了新型的系列奔驰轿车共有八个安全气囊，用女性的身体语言作比喻，使人展开联想，强调了汽车的安全性。;SMIMO55酒广告 ;卡勃德思化妆品广告 该广告借用模特脸上五官的排列，表达广告的用意。;BVLGARI女性用品广告 ;;合理夸张是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大或缩小，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张能在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。是广告创意中常采用的一种表现手法。 ;索尼公司广告 ;;超现实的夸张：方法是在现实生活的基础上，用自己非凡的想象力，创意出全新的视觉形象来感染观众。设计出来的作品虽奇异，但又是以现实生活为原型，能引发人们的联想，使画面充满情趣。;右图是一则货客两用车的广告 为了宣传新颖客车的多座位特色，图中把骆驼的驼背作了拉长处理，通过骆峰的增加，点明了客货两用车多座位性的优点，画面诉求主题一目了然。 ;“汽车清洁剂“广告 该广告将汽车车窗和轮胎极度放大，让受众感觉放大的部分十分耀眼，令人瞩目。;SKECHERS休闲鞋广告 新、奇、酷、怪是年轻人的所爱，广告画面很明确地指向年轻时尚的消费群。;右图，电烫斗广告 该广告画面用丘陵或沙漠象征褶皱的布纹，运用比喻性的夸张来说明电熨斗的性能。;对比性的夸张： 是用对比的方法使创意的主题更加鲜明。有大小的对比、质地的对比、情景的对比、色彩的对比、明暗的对比、情感变化的对比、人的不同感觉的对比等。;右图，“大卡车”大众POLO汽车广告 该广告运用夸张手法，说明该车坚固得连大卡车从上面压过也毫发无损。 ;逆反性的夸张： 是在创意上充分利用人们的逆反心理，???行构思，能得到出奇制胜的效果。（这是现代广告创意常用手法之一）。这种形式的夸张，就是要紧紧抓住人们的反叛心理特点，进行反面宣传，引起人们的注意，增强广告的吸引力。;右图是北京地铁广告公司的平面招贴设计，图中许多长颈鹿争先恐后地把头穿过地面探伸到地层之下去，原来是地面下层地铁里的绚丽多彩的广告深深的吸引着它们，设计者采用了夺张的手法，寓意他们的地铁广告诱人的魅力。 ;运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。;女装牛仔裤广告：一位模特儿赤裸的臀部上有象征着牛仔裤的织线，口袋左上角用黑色底衬托红色的牌子商标。虽然没有广告宣传文字，但却一目了然。设计者的构思是要表明一条轻柔、贴身舒适的女装牛仔裤，穿上后更能展示女性的身段美。没有裤子的裤子广告，这算是创意思维的越轨吧。而这个创意意念的表达，不是比穿上裤子表达得更为贴切和淋漓尽致吗？这则广告已被美国纽约大都会博物馆收藏，它被广告界公认是广告创意构思突破常理的一个典型范例。; ; ;;摩托罗拉手机户外广告 ;;;七喜汽水饮料户外广告 ;;;;;;;;BAIIS男裤广告 ;;米茄手表 该广告以世界第一美女之称的名模辛迪·克劳 为间接图形，以名表为间接图形，其明星身价与名表相配，十分恰当。;奔驰汽车广告 该广告以逝去多年一好莱坞影后玛丽莲·梦露为偶像，用奔驰标志置换拉他脸上的那颗迷人的美人痣，这种手法别出心裁，巧妙。;苹果电脑广告 ;“我要—perrier”啤酒广告;;;;;;;;;;;;服装广告;作业题目：《ROPLAIT牛奶广告》 作业要求： 1.这广告作品表达策略上用了什么方法。 2.从主题内容的题材，主体的造型特点，以及广告作品的构图，色彩等等，表达了产品什么样的特点，想向受众达到什么样的诉求效果。全面评述该作品的优秀特色，要求450—500字以内的篇幅，条理清晰，突出重点。 ;“车座上的豪猪”城市市容广告 ;;;对比衬托手法是将不同的事物构造在一起，使其突然呈现出一种全新的意念。有含义对比、形式对比