招贴广告设计.pptxVIP

;“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。;一种是招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。 一种临时性手绘完成，此类招贴属POP性质。如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会???时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。;1.公共招贴：以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等。 2.商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。;1.世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。设计表现技法比其他媒介更广、更全面。同时，诉求效果产生印象深刻。 2.正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。;世界上最早的一张招贴广告： ——是在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的招贴。这招贴用芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。;国外最早一张通过印刷手段完成的招贴： ——是欧洲于1450年发明活字印刷后，英国第一个印刷家威廉·凯克斯采用了印刷手段制成招贴。 （据说这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国记载，15世纪时，招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。);考古发现，我国现存最早出现的一张印刷招贴——公元11世纪(我国宋朝)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。 （比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。招贴的印刷铜版，藏中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上??雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。;17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期，招贴设计成了一种独立的创造性专业。 18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生，除了字体，还出现了数百种学科的符号系统为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。 19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式使招贴的印刷效率大大提高。继之，摄影术的出现及采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。;1866年，法国的朱尔斯·谢雷特在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国政府授予他荣誉勋章。他逝世后，他被后人誉为“现代招贴之父”。新美术运动对招贴广告的最大贡献就是使招贴在视读普及率上发展到了最顶峰。;1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如：招贴设计师弗拉格以自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发和地了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴。;第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯，并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路，设计思想影响了全球招贴设计界，具有极为重要的历史意义。;美国人极其讲究实用，美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基础，并一直保持着这一领先地位。战后一段时间的招贴则是以和平题材为多见。到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来越大。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物。;招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥使用，这个明确的观念首先来自美国，以后发展至欧洲、日本及其他经济发达国家，进而和更大范围的国家和地区发展。我国自80年代引入西方市场学之后，90年代开始对包括招贴在内的各种