品牌建设与提升企业核心竞争力讲义课程.pptxVIP

 品牌建设与提升企业核心竞争力 ;主讲人简介;叶建华博士所获荣誉： 1．2004年荣获“中国十大培训师”、“中国杰出品牌策划专家”称号。 2. 2005年荣获“中国优秀职业经理人”、“全国企业文化建设工作先进个人”称号， 并成为CCTV-2 对话栏目的对话嘉宾。 3. 2006年荣获“中国百位杰出管理人物”称号。 4. 2007年荣获中国管理大奖“卓越管理专家奖”。 5. 2009年：2009中国十大品牌专家 2009品牌中国咨询行业十大年度人物 ;课程内容： 一．品???概述 二、什么是品牌核心竞争力 三、品牌是最重要的核心竞争力 四、 现代品牌竞争的理念、原则与方法 五、 品牌竞争力的构建 ;一、品牌概述：品牌是什么;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:23:1821:23:1821:238/13/2021 9:23:18 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2121:23:1821:23Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:23:1821:23:1821:23Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2121:23:1821:23:18August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20219:23:18 下午21:23:18八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 219:23 下午八月-2121:23August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 21:23:1821:23:1813 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:23:18 下午9:23 下午21:23:18八月-21 ;;品牌实质;简言之，品牌是买卖双方一致认同，并可以据此达成某种交换协议，进而为双方都创造价值的东西。;品牌资产观;;;;;;;;;产品属性 品牌名称 附加价值;品牌和产品的关系（品牌=产品）;;;;;;;二、什么是核心竞争力？;;;;;企业核心竞争力有哪些特性？ ;;;企业核心竞争力研究的本质是什么？;;如何开展企业核心竞争力的管理？;;;;;核心竞争力是一种扎根于企业??织内部的、能获得超额收益和能够不断使自己立于一种竞争优势地位的一种能力。它实际上是一种企业的巨大战略资源，有了这样的能力，企业就可以从小到大，有力地抢占市场，最后赢得超额收益。;;;为什么品牌是最重要的核心竞争力——历史演讲;;为什么品牌是最重要的核心竞争力——价值转移;;;;为什么品牌是最重要的核心竞争力——原因;四、现代品牌竞争的理念、原则与方法;现代品牌竞争的理念、原则与方法——观念转换;;;现代品牌竞争的理念、原则与方法——原则;现代品牌竞争的理念、原则与方法——理念;;;;;;;;;;;;;三、现代品牌竞争的理念与方法——方法;四、品牌竞争力的构建： 　;;;;;;品牌的建立就是在消费者的大脑中进行“圈地”;整个品牌规划模块设计结构;品牌定位模型;找到品牌定位;;品牌性格与形象定位;;;;;;案例：万宝路的神化;案例： 王老吉， “防火”让自己火起来 ; ; 谢 谢 叶建华 E-mail: zbyjh@126.com