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CHANEL
;CK;Gucci;KENZO;LouisVuitton;;一.服装产品规划概述
二.工作流程 work flow
三.市场调研和定位
四.灵感来源和流行预测
五.产品架构
六.系列设计
七.品牌宣传推广
八.案例分析
;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 12, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:58:0915:58:0915:588/12/2021 3:58:09 PM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2115:58:0915:58Aug-2112-Aug-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。15:58:0915:58:0915:58Thursday, August 12, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。八月-21八月-2115:58:0915:58:09August 12, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。12 八月 20213:58:09 下午15:58:09八月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。八月 213:58 下午八月-2115:58August 12, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/8/12 15:58:0915:58:0912 August 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。3:58:09 下午3:58 下午15:58:09八月-21
;服装设计;服装产品规划;Work Flow;一、品牌与市场
二、品牌的设计
三、品牌的经营运作;一、品牌与市场;讲述产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。
;执著于优雅品位:纪梵希(GIVENCHY)
简约+舒适+摩登:Calvin Klein
美式简约:Celine 赛琳
精致高超的剪裁:Christian Dior
“LV旅行哲学”:Louis Vuitton 路易威登
美妙的大自然气息:KENZO
COCO的传奇故事:CHANEL
永恒的典雅:GIORGIO ARMANI
老品牌带领新时尚:PRADA
全球的精品王国:FENDI ;市场;
1)品牌的概念:
2)品牌的风格:
3)品牌的消费对象:
4)品牌的设计特点:
5)品牌的价格定位:
6)品牌的服务:;3、品牌的市场调研:; 一、XXX消费者的分析; 二、“XXX”主要竞争对手的分析; 附:深圳某品牌关于消费者调查的结论;C、心理特征:
D、媒介接触途径:;品牌的设计; 1)服装品牌的视觉识别系统; 2)企业样宣设计及品牌推介系列画册的制作 ; 3)服装品牌的连锁店铺识别系统; 4)服装品牌视觉形象的长期顾问项目; 5)整季货品展示陈列; 2、品牌服装的设计(产品设计);
品牌企划;3)色彩概念:
4) 面料概念:;5)产品框架图表:;;6)款式图:;NOMAD 游牧民族
A BOHEMIAN ROSE B PASSION FOLKS
色彩:饱和度很高的暖色调,橙、咖、酒红、苔色等。
面料:表面肌理变化丰富,略粗犷的面料;棉质、粗纺毛呢、毛皮饰边、皮草服饰配件、绗缝的棉装、复合布等。
设计细节:各种材质的异质拼接,尤其是皮草与其他材质的对比组合;
大拼接外观(拼缝自由随意,装饰性拼缝甚至用皮带串结);
大图案的刺绣、印花、提花;
针梭织组合;
披风,加长加宽围巾,皮饰。 ; 设计元素的分类;设计要点:把握品牌理念和风格;CK;Gucci;KENZO;LouisVuitton; 其他设计工作:;2、产品标识
产品标识是指用于产品识别的一整套文字和数据。;4)成分标:
5)号型标:;三、品牌的经营运作;2、常规经营方式:;
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