品牌整合传播企划书（范本）.pptxVIP

品牌整合传播企划书 ;目 录;IV．促销与促销传播 1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1) 经销商SP (2) 消费者SP V．关系传播计划 1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5.直销(Direct Response Marketing)及直销传播 ;I. 市场环境分析; 分析 : (资料来源： ) ; 分析 : ; 分析 : ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:58:0515:58:0515:588/12/2021 3:58:05 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2115:58:0515:58Aug-2112-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:58:0515:58:0515:58Thursday, August 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2115:58:0515:58:05August 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 八月 20213:58:05 下午15:58:05八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 213:58 下午八月-2115:58August 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/12 15:58:0515:58:0512 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:58:05 下午3:58 下午15:58:05八月-21 ; 分析 : ;I.2. ⑵ 竞争品牌优势分析;I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析 ;I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析;购买者 主要购买决定者: ;I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 ;II. 整合传播策略;II..1. 问题点、机会点及战略课题;II..1. 问题点、机会点及战略课题 ;II. 2. 商品定位的确认 ;II. 3.对象的设定 ;II. 4. 传播战略 ;II. 4. ⑵ 传播概念的设定 ;II. 4. ⑶ 整合传播组合 ;III. 广告计划 ;III. 1. 表现策略;III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 ;III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ;III. 1. (以上格式与下同) ;III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 --- 日/月/年） ;季月分配： （总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥）;III. 2. ⑶ 媒体计划 ;III. 2. ⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.2.⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.3．媒体选择检讨附表—— A ;III.3．媒体选择检讨附表—— B ;IV ．促销与促销传播 ;统合传播概念（中心诉求）： ;奖 励;IV.2. 促销传播企划 ;V．关系传播计划 ;V.1.关系传播目标的设定 ;V.2. 关系传播战略 ;V.3. PR企划