市场营销的学习题-习题2.pdfVIP

实用标准文案 一、填空题（每空 1分,共 14分） 1．根据购买者的身份，可以将整个市场划分为消费者市场、 、中间商市场 和 。 2．企业的竞争对手通常包括品牌竞争者、 和 及一般竞争者。 3．产品组合的关联性是指各条产品线之间在最终用途、 和 等方面的相 关程度。 4．细分市场评价的内容包括两个方面，一是分析细分市场的 ；二是匡算细分市 场的 。 5．企业订价的三度，是指 、 和国家物价政策和法规对企业订价范围的允许程度。 6．市场需求的 、 和企业经营能力的局限性，是市场细分的客观依据。 7．产品研制阶段是非常重要的，因为只有经过此阶段，才能将文字上的产品概念变成产品 实体，才能正式判断该产品的生产在 上是否可行，才能真正估计产品的 。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内， 每小题 1 分，共 10分） 1. 是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 （） A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2.市场补缺战略的主要特点是 。 （） A.游击进攻 B.紧密跟随 C.专门化 D.回避竞争 3.企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产 品组合的 。