浅谈逆向思维在广告中的应用.pdfVIP

论文：浅谈逆向思维在广告中的应用 )现在广告信息蜂拥而至，使消费者难以抉择，他们已不再轻易相信广告。这就 要求商家和广告从业人员跳出常规，反其道而行之。在思维角度上讲，合理运 用逆向思维来创作广告，使广告更具创意和幽默性，使广告在消费者中留下深 刻记忆，从而打动消费者。本文从广告逆向思维的理论依据开始，探讨逆向思 维在广告中的应用。 一、逆向思维及其内涵 (一)逆向思维的定义 逆向思维，顾名思义，就是把事情颠倒过来，朝相反的方向和角度，从相 反的方面或因素去思考问题或提出解决办法的一种思路。逆向思维是人类思维 中一种重要的思维方式。逆向思维也叫求异思维，是对习以为常的似乎已成定 论的事物或观点反过来思考的一种发散性思维方式。① (二)逆向思维的内涵 人们在长期的生活实践中，对事物的认识和解决办法，都积累了一定的经 验，并形成了一定的思维习惯和框架，这种习惯和框架，就是思维定势。思维 定势一旦形成，可以帮助人们触类旁通、驾轻就熟地处理各种类似的问题，从 而有助于较快地解决问题，提高工作效率。然而，思维定势也会成为束缚思维 的框框，变为创新的障碍。尤其是在出现新情况、新问题、新目标的时候，思 路如果仍顺着旧道走，就有可能陷入山穷水尽的死胡同。如果这时从常规办法 的