动漫产业环境分析整理.pdfVIP

上海杉达学院 九色鹿动漫文化 四、环境分析 4.1SWOT分析 4.1.1 动漫产业优势 (Strength) 1. 丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统 。中国是历 史悠久、文化深厚的文明古国 , 利用丰富的传统文化资源既有可能性 , 更有必要性。 在这方面 , 我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践 , 如《三个和尚》 、《西游记》、《哪吒传 奇》等。需要强调的是 , 利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话 故事 , 毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。 还可以突破这个思维定势 , 以传统历史、 文化为背景 , 进行新的创作。 2. 在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式 , 这些在今天仍然具有 文化和市场的双重价值。在制作动漫产品时 , 借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一 种最直接有效的手段 , 也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表 现形式展示特有的艺术表现力 , 将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业 国际竞争力的有力手段。 我国在木偶片、 折纸片、 水墨片等动画片片种和具有民族特色的动 漫角色外形设计中积累了很多成功的经验 , 倘若能在这方面继续开拓创新 , 创造出既符合传 统的审美观念 , 又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。 3. 国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障。 我国在相当长时间内一直是欧 洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国 , 在长期的代工中 , 我国也成长起一批基本功扎实、 原画水平很高的人才队伍。 包括 《花木兰》( 第 1 部、第 2 部 ) 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、 《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在 , 当我 国着力发展动漫产业之时 , 这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创 加工 , 为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。 4. 目前中央和地方政府对动漫产业高度重视 , 现代意义上的动漫产业已经基本起步截 至 2007 年底 , 由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达 37 个。此外 , 各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势 , 纷纷把动漫产 业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。 中央和地方政府在资金、 土地、 税收等方面不 断加大政策扶持力度 , 在这种形势下 , 国内涌现出以宏梦、 三辰、 三浦灵狐、 上海今日等为代 表的动漫生产商 , 以中卡世纪为代表的专业渠道运营商 , 以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌 , 衍生品环节也得到了初步发展。从总体上看 , 基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与 国内外竞争的产业态势 , 现代意义上的动漫产业已经基本形成。 九色鹿动漫文化有限公司 1 上海杉达学院 九色鹿动漫文化 4.1.2 动漫产业劣势 (weakness) 1. 创意水平整体较低 , 缺乏知名的动漫国际品牌。目前我国动漫产业在创意这一环节总 体实力较弱。一方面是源于创意人才缺乏