浙江省止痛类产品闪市调查简报.pptVIP

调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议;位次;见效明不明显与见效时间的长短是消费者在止痛类药品的消费中最为关注的，故而产品的其他因素，如价格、包装等因素，相对较为次要； 如芬必得单盒高于罗氏散利痛2倍左右，但依然是芬必得卖得好。 消费者进行该类药品消费者，广告的宣传作用不可小觑； 如中美史克91年进入中国市场，93年起就开始不断地进行广告投放，到目前为止共投放了五支广告篇，每年的投放费用在千万以上，芬必得目前的市场地位与其有效的广告宣传密不可分。 药店营业员的推荐六成起效； 有数据表明止痛类药品的消费有六成左右的消费者会因营业员的推荐而改变购买决定，因为消费者本身对药品的熟悉程度会不够。 ;消费者消费时的剂型选择;华东地区一般止痛药品牌渗透率;华东市场一般止痛药综合购买指数和买方集中度;华东市场一般止痛药最常服用率;华东市场一般止痛药品牌忠诚度;几个知名品牌的人口组别基本特征（全国）;人口统计特征;人口统计特征;一般止痛药消费者的生活态度;——广告观;调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议;止痛类产品媒体投放情况;——按月份投放量比较;止痛类产品媒体投放情况;止痛类产品媒体投放情况;止痛类产品媒体投放情况;止痛类产品媒体投放情况;颈痛灵：选择媒介为《钱江晚报》；版面大小为1/2通栏；