源流天津夏利系列品牌的研究与营销的的策划喜的研究的项目建议书.pptVIP

2.3 概念定义—竞争产品;三、调研内容;3.1 调研内容;3.2 调研内容分解;4、消费者购买行为研究 经济型轿车购买决策过程及其影响因素 购买习惯及其信息获得渠道 5、市场竞争状况和市场发展趋势 夏利系列产品及其竞争车型分类 竞争产品优劣势比较 未来3年经济型轿车市场预测和主要厂家发展趋势 6、经济型轿车品牌竞争 夏利品牌形象认知 经济型轿车消费者品牌选择 7、主要研究结论及建议 主要研究结论 品牌形象再定位及宣传策略 夏利系列产品规划建议及市场前景预测;四、研究内容分解 ;4.1.1 影响汽车消费的关键因素;经济环境;政策环境;4.1.4 影响经济型轿车需求的主要因素; 产品销售流向调查 用户调查 经销商调查 二手统计数据; 通过对现实和潜在用户的调查，充分考虑到现有车辆的更新、升级，以及经济型轿车的特点和替代能力，明确未来主要用户群的性质、规模、分布、需求特点等市场细分和定位的重要信息。 ;产品系列;4.3 经济型轿车的产品需求特征;4.3.2 经济型轿车的产品配置要求;（2）. 产品配置 ;（3）. 产品价格 ;（4）. 产品性能 ;项目;改进区;4.4 消费者购买行为研究;4.4.2 目标市场特征陈述;4.4.3 购买习惯及其信息获得渠道;买车的用途？;4.5 市场竞争状况和市场发展趋势;4.5.2 市场需求预测;4.5.3 市场需求分析模型;二、趋势外推法 1、平均发展速度预测法 2、指数平滑法 3、时间序列法;4.6 经济型轿车品牌竞争;4.6.2 经济型轿车消费者品牌选择;?;4.6.4 夏利系列产品市场定位再描述;4.6.5 夏利品牌营销诊断模型（4P）;五、品牌研究模型;评分标准;评分标准;3.夏利系列家用经济型轿车品牌与出租车品牌的消费者核心驱动力要素整合分析;(二) 品牌形象认同测试;2 夏利系列品牌核心价值研究实例; 一个完整的品牌定位，应具体说明如何某一特定的消费群体中，让自己的品牌与竞争者的品牌相区别，因此品牌定位包括： 1 市场细分与特定消费群体的选择； 2 明确目标竞争者； 3 确定产生品牌差异的具体属性；;4 品牌主张;（五） 品牌系统及品牌延伸;六、调研方法;调研方法;6.2 调研方法-定性研究;定量研究 ;6.4 调研对象—样本定义和区域;6.5 调研对象—样本构成;七、分析方法;趋势曲线法1预测数;; 描述性统计分析：回答是什么 频数分析 （Frequence) 交互分析（Crosstable） 解释性统计分析：回答为什么 结合分析（Conjoint analysis) ??子分析(Factor Analysis) 路径分析(Path analysis) 结构方程分析(Amos analysis) 预测性统计分析：回答将会怎么样 时间序列法（Time serise) 趋势外推法 市场细分法（Chaid） ; 数据录入软件：Pcedit 4.0 统计分析软件：SPSS10.0 FOR WINDOWS ;八、研究成果;次序 ; 采用四点价格测试法（最低价格、较低价格、较高价格和最高价格），通过价格敏感度分析(PSM)，得出各种用户可承受和可接受的价格。;现在销量;1 . 主题报告 具有较高逻辑性和科学性的分析结论 高决策价值的支持力和图文并茂的表现力相结合的主题报告 领先同行的研究方法 2 . 分专题报告 根据要求为委托方提供多种分专题报告，包括： 用户结构及消费特征研究报告 夏利品牌认知及定位研究报告 经济型轿车竞争品牌研究报告 夏利系列产品营销策略报告 技术报告 数据报告;九、流程规划;用户调查;9.2 数据采集流程;研究程序 规范性与科学性;9.4 质量控制流程;9.5 质量控制环节; 委托方和执行方在项目启动前充分沟通和交换意见 委托方派员参与项目的全部或部分实施过程 执行方每周以传真或E-mail方式汇报项目进展情况和遇到的问题，以便及时解决； 委托方随时检查项目实施情况，但以不影响执行方工作为限； 委托方抽查有关调查问卷； 委托方对调研工作进行实地考察和检查； 通过客户说明会检查研究成果； 委托方初步验收，提出修改意见，进行补充和修改。;9.7 时间进度;9.8 执行时间;十、项目预算;10.1 项目预算;10.2 结算方式 1、双方签订合同后柒日内，委托方将项目费用总额的50%即人民币（）圆汇入源流银行帐户作为项目启动资金，受托方柒日内向委托方开具正式发票； 2、受托方提交正式研究报告并经