- 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第十一章 品牌策略;第一节 品牌概述;(1)属性(attributes):品牌首先带给人们某些特定的属性。
梅塞德斯(Mercedes)汽车:昂贵,制造精良,耐用,高的声誉,高的再售价值,快速等。
(2)利益(benefit):品牌反映消费者的利益。消费者购买的是产品所带来的利益。需要把属性转化为功能型或情感型利益。
如:耐用性--我这几年将不需要购买新车
昂贵---该车使我感到自己很重要和令人羡慕
制造精良-万一出交通事故,我会是安全的
(3)价值(Value):品牌也反映了该制造商的某些价值观。
如:梅塞德斯车包含的价值有:高绩效,安全和名声;(4)文化(culture):品牌可能代表了一定的文化内涵。
如:梅塞德斯车包含德国文化:组织性,效率和高质量
(5)个性(personality):品牌也可能具有一定的个性。
如:把品牌联想为一个特定的个人,一头动物或一个物体。
(6)使用者(user):品牌建议购买或使用该产品的消费者类型。它反映出品牌的用户形象。
如:使用梅塞德斯车的消费者应该是成功的人士。
;二、品牌的特征与种类;(二)种类;(一)对消费者的意义
1、有助于消费者识别产品的来源或产品
制造厂家,从而有利于消费者权益的
保护。
2、有助于消费者避免购买风险,降低消
费者购买成本,从而更有利于消费者
选购商品。
3、有利于消费者形成品牌偏好;(二)对生产者的意义;(三)对竞争者的意义;第二节 品牌资产的建立与保护;2012;二、品牌资产的构成;二、品牌资产的构成;3、品牌知名度的测量;(二)品牌美誉度 ——某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度;(三)品质认知;(四)品牌联想;(五)品牌忠诚度——品牌资产的主要核心;2、品牌忠诚度的层级;3、品牌忠诚的资产价值;4、品牌忠诚度的测量;(六)其他品牌资产
——专利、专有技术、分销系统等
(七)为消费者提供的附加利益
1.对信息的解释、加工和整理
(八)为企业提供的附加利益
1.营销更有效;2.溢价;
;三、品牌资产的基础与特征;四、品牌资产的建立;(二)建立品质认知
1、高品质的产品和服务
2、展示品质认知
3、利用价格暗示
(三)建立品牌联想
1、选择联想的关键因素
2、选择品牌联想的传播方式
3、选择品牌联想的传播工具
(四)建立品牌忠诚
1、建立常客奖励计划
2、会员俱乐部
3、资料库营销;五、品牌资产的保护;(三)品牌资产的经营保护;第三节 品牌策略;二、核心品牌的管理;三、品牌延伸策略;(三)品牌延伸的优点;(四)品牌延伸的缺点;(五)延伸原则;(六)延伸的路线;(七)延伸的程序;(一)形象更新
1、消费者观念变化
2、档次调整
(二)定位修正
1、竞争环境变化
2、时代变化
(三)产品更新换代
(四)管理创新;五、品牌的全球化;(二)品牌全球化的优势;(四)品牌全球化决策;4、产品和品牌决策;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。23:59:2523:59:2523:599/9/2021 11:59:25 PM
11、人总是珍惜为得到。9月-2123:59:2523:59Sep-2109-Sep-21
12、人乱于心,不宽余请。23:59:2523:59:2523:59Thursday, September 9, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2123:59:2523:59:25September 9, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。09 九月 202111:59:25 下午23:59:259月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。九月 2111:59 下午9月-2123:59September 9, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/9/9 23:59:2523:59:2509 September 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。11:59:25 下午11:
您可能关注的文档
- 交通安全讲座课件.pptx
- 交通工程设施概述.pptx
- 交通物流001物流系统.pptx
- 交通管理组织.pptx
- 交通行政执法典型案例1.pptx
- 交通设备概论-5水运.pptx
- 交通运输布局及其影响.pptx
- 交通运输方式.pptx
- 交通运输行业--运输需求概述.pptx
- 交通银行太平洋信用卡.pptx
- 重庆涪陵区2024年二季度公开招聘事业单位工作人员历年公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市大足区面向服务期满且考核合格“三支一扶”人员公开招考28名事业单位工作人员公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆工程学院教职工招考聘用公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市合川区人民医院招考聘用应届生公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市巴南区人民医院人员招考聘用公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市急救医疗中心招考聘用公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市铜梁区福果镇基层就业服务协管岗招考聘用公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市綦江区万东镇人民政府公开招考3名社区专职工作者公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市两江新区人力资源公司招考6名派往两江新区机关单位派遣人员公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 重庆市永川区水利局招考聘用劳务派遣人员公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
文档评论(0)