以《看电影》为例析娱乐性电影杂志的存在问.docVIP

PAGE PAGE 16 以《看电影》为例析娱乐性电影杂志的存在问 一、背景及意义 自1905年中国的第一部电影《定军山》诞生至此，中国电影已经发展了100多年了。要对中国电影进行研究分析，自然不能忽视对电影类杂志的研究。中国的第一本电影类杂志是1920年的《影戏杂志》，电影类杂志的发展也有将近100年了。各种不同的电影类杂志记录着中国电影的发展历程，而有些杂志甚至能引导电影的创作。而新世纪以来，中国的电影市场发生了天翻地覆的变化，尤其近几年，中国电影市场达到了前所未有的繁荣，同样也前所未有的混乱。电影类杂志必然受到影响。而加之网络的飞速发展，电影类杂志的生存更是受到了不小的挑战。电影类杂志主要可以分为以下几种：学术期刊、严肃影评刊物、大众电影杂志、行业会刊、产业报刊以及粉丝杂志。其中属大众电影杂志，或者说娱乐性电影杂志受众最广。目前市面上能见到的娱乐性杂志，主要有《看电影》、《环球银幕》、《电影世界》、《新电影》等。但这些杂志中，可以说《看电影》的读者覆盖面最为广泛。所以本文主要是以《看电影》为例，来分析电影杂志在市场上面临的弱势和可行的改进措施。 二、《看电影》成功之处 （一）基本情况 《看电影》创刊于1980年4月12日，原名为《电影作品》，隶属于峨嵋电影制片厂，直到2001年7月才改成现在的名字。2005年1月开始，《看电影》在每月底又增一刊《看电影：午夜场》，这样一个月便有3期。到2013年，《看电影》转为周刊，一月4期，每月前3期定价15元，《午夜场》定价16元。《看电影》是电影类杂志中每月发行刊数最多的杂志。《看电影》除《午夜场》外都额外携带一本淘碟类的小册子，供影碟发烧友参考。但是从今年（2015年）开始，淘碟类小册子取消附赠，而是在杂志中加入几页关于影碟的页面。 目前《看电影》均为全彩印刷，但2013年开始，《午夜场》有部分栏目改为黑白印刷。 《看电影》是专业学术类期刊转型为娱乐性期刊的成功代表（1996年杂志名称改为《看电影作品》是其转型的开端），它凭借着准确的定位以及良好的发展势头，在影迷心目中树立了活泼年轻的品牌形象，提高知名度的同时扩大了刊物的影响力。 （二）受众情况 2001年以来，《看电影》一直将自身定位为“中国影迷第一刊”，可见它是服务于中国影迷的。但到了2007年第23期，封面上的“中国影迷第一刊”不再出现，此后一直未见这几个字。直到2011年第1期，封面上出现“主流电影杂志”的字样。这是对杂志受众的一种拓宽，而“主流”两字更彰显杂志的自信。事实也的确如此，《看电影》目前在大众类电影杂志中销量最高，市场覆盖面也最为广泛。阅读《看电影》的读者，多数为具有一定电影鉴赏力的电影爱好者。这类人年龄段大致介于16—40岁，喜欢电影的学生或者具有一定经济基础的文化人士占多数。他们不仅仅是单纯地想获取一些最新的电影资讯，而是从影评中获得一些感悟。 （三）内容与风格分析 首先，《看电影》的栏目非常多，有十多个，内容包含了新片介绍、电影类新闻、影评、电影人介绍、电影专业知识介绍、老片回顾、读者反馈等等，可以说涵盖的面非常之广。此外，还有一些比较有特色的专题，比如每年一次的奥斯卡专题报道、其他电影节的专题报道，或者是某一类型电影的集锦等。 在所选影片的分布上，欧美电影明显大于中国本土及其他地区的电影，毕竟欧美是电影发展最为发达的地区。不过近几年来，欧美电影的比例有所下降，日韩、港台等地的电影比例小幅度上升，大陆的电影所占比例则浮动变化，这跟大陆电影的出产数量有直接关系。 语言风格上，各个栏目会有所不同。比如新片介绍的语言可以很调侃，也可以很正式；可以很专业，也可以很娱乐。毕竟影迷也分资深或者初级，势必要考虑到不同读者的需求。专业影评人的专栏就比较专业了，很多文章对于初级影迷来说会显得晦涩难懂。但是总的来说，《看电影》能最大程度的满足不同读者的需求。 （四）板式与色彩分析 杂志封面是吸引读者购买重要因素之一。在如今这个“读图时代”，人们更容易被图片吸引，杂志封面的作用也不言而喻。纵观2011年以来的《看电影》，封面并没有像其他娱乐性杂志那样花哨，而是十分简洁。主体部分为“看电影”3个大字加上配图。配图大致可以分为影片内容、演员或导演、电影节等活动、总结类这4种。封面的图片是与杂志中“封面故事”这个栏目互相配合的。 影片内容类的封面会挑选时下热门电影的剧照或演员定妆照的图片，这样很容易引起读者的广泛关注，比如2015年3月15日这一期的封面就是正在拍摄的新片《终结者5：创世纪》中，施瓦辛格的造型。演员类的封面会放上近期热门电影的主演（与前者的定妆照不同，仅仅是演员照片，与电影中形象不同）或导演的照片，比如2014年5月5日这一期的封面为《归来》的导演张艺谋。但是这一类封面的吸引力不如前者，所以这类封面并不多。