移动互联网背景下中央人民广播电台应对策略研究.docVIP

PAGE PAGE 18 移动互联网背景下中央人民广播电台应对策略研究 摘要： 随着4G技术的发展以及智能终端的普及，移动互联网越来越影响现代生活的方方面面。移动互联网的伴随性强，覆盖面广，信息传送及时等优势对传统广播行业产生巨大的冲击。中央人民广播电台是国家广播电台，是兼具权威性和影响力的综合传媒机构，在移动互联网发展的新时期采用了一系列的应对措施。本文通过对中央电台的策略研究来探讨新媒体时期广播电台的发展之路。 关键词： 移动互联网中央人民电视台新媒体改革 Study of the coping strategies of China National Radio under background of the mobile internet Abstract: With the development of 4G technology and the popularity of intelligent terminals, mobile Internet is more and more influence in every aspect of modern life. Mobile Internet with strong,wide coverage, timely information transmission and other advantages have a great impact on the traditional broadcasting industry. China National Radio is an integrated media organization with authority and influence, the new period in the development of mobile Internet, adopted a series of measures. Based on the strategy of central station to explore the era of new media broadcasting development road. Keywords: mobile Internet China National Radio New media Reform 一、 前言 （一）研究背景 移动互联网越来越影响现代人们的生活，新闻传播的常态越来越互动化、网络化和数字化，传统广播电台传播的模式被网络报纸、互动电视、在线广播、手机新闻等新媒体冲击，形成了巨大的挑战。随着移动智能终端手机的普及，新媒体使传统媒体格局发生了深刻的变化。不管这种变化的深刻性及丰富性如何，这些变化对现实冲击不可忽视。 但是新媒体在对传统的广播电台产生冲击的同时，也为其发展提供了新的延伸和拓展。挑战与机遇并存，传统媒体在新媒体的挑战中深入探索改革以实现自身的发展。 （二） 研究目的与意义 移动互联网的发展趋势不可避免，通过对移动互联网发展与广播媒体现状的分析结合中央人民广播电台在移动互联网时期采取的应对策略的研究分析，可以为日后移动互联网时代的广播电台发展方向提供一定的参考价值。 中央人民广播电台作为全国性、权威性的广播电台，它在移动互联网时代的改革实践对地方性的电台具有非常大的参考意义。同时在移动互联网时代各个广播电台一定要及时抓住机遇，应对挑战，实现自身的改革突破。 （三）研究内容与方法 在进行相关理论研究和实地研究的基础上，本文的研究内容主要分为三个部分。 第一部分是移动互联网的发展及其对传统广播行业的冲击，主要分析4G技术的兴起，新媒体的发展，以及传统广播行业的现状。同时通过分析移动互联网的特性了解其发展对广播行业产生冲击的根源。 第二部分分析了中国人民广播电台为了应对移动互联网的冲击而进行自身改革发展的实践，从“台网一体”到“网台一体”观念的转变；资源的重新整合配置；品牌形象的塑造以及以新闻网站为基础全面开展新媒体业务的实践都是中央电台积极应对移动互联网冲击的自身策略。 第三部分介绍了中国人民广播电台与新媒体的融合，通过与互联网企业合作，利用微博、微信等平台等方式应对新媒体的冲击。 二、 文献综述 在移动互联网的冲击下，传统广播虽然努力拓展传播范围，克服稍纵即逝的乳垫，实现网络“点播”“直播”，但是这仅仅只是传统广播网络化，没有用互联网的思维进行运作，忽略了网民与听众的差别，也忽略了网络转播与传统广播不同的平台特性，并不能满足网民对于音频内容订制化的需求。 所以传统广播必须利用互联网思维，把握互联网市场的特殊性，充分利用自身的独特优势，在融合发展中突破自身，走上新的高度。 周冲在《传统广播掘金互联网的方向和技巧来源》中提出传统广播业转型移动互联网要实现