c3xr68月上市维持期传播策略.pptxVIP

C3-XR 6-8月上市维持期传播策略2015年 4月东风雪铁龙 Dongfeng Citro?n | 文件名称 designation de document | | PAGE C3-XR上市维持期媒介投放策略扩大品牌认知提升品牌形象强化重点市场品牌主张: 自由我精彩聚焦受众高覆盖媒体扩大品牌认知搭载受众高关注度事件提升品牌认可深入受众活跃市场开展互动促进区域下沉借助品牌产品硬广及定制化宣传片组合投放，强化品牌产品与传播主张联想搭载媒体热点事件获得内容回馈，贴合受众个性化诉求，使其产生强烈情感共鸣借助媒体区域落地活动，直击重点市场目标受众，深入转化选取受众高覆盖媒体（视频媒体），以丰富的创意内容（TVC兼顾影音）吸引其关注针对受众兴趣点及媒体当季热点（热门影片及综艺），确保传播的有效性C3-XR上市维持期媒介传播行程2015年6月7月8月媒介目标预算分配加强维持期传播热度，进一步强化“自由派”个性标签媒介策略搭载受众高覆盖平台，聚焦其关注热点文化事件，加强维持期曝光的同时提升品牌好感媒介通路总曝光：1.7亿总点击：53万数字媒体视频优酷曝光：3.5千万；点击：10万优酷曝光：8.9千万；点击：26万优酷曝光：5.3千万；点击：16万20%50%30%媒介花费1000万（100%）C3-XR上市维持期优酷推广安排初期预热深度沟通热点引爆6月7月8月产品诉求产品初步沟通产品持续曝光及多维度诠释品牌理念加强产品曝光及借势目标人群文化事件媒介需求扩大曝光优土多平台贴片通投：广泛触达基础目标人群土豆映像节联动节目贴片定投：聚焦核心人群优土多平台贴片通投：广泛触达基础目标人群土豆映像节联动节目贴片定投：聚焦核心人群优土多平台贴片通投：广泛触达基础目标人群土豆映像节联动节目贴片定投：聚焦核心人群媒体年度事件搭载品牌TVC集中曝光+定制视频定向曝光品牌TVC持续曝光+定制视频定向曝光搭载项目内容，全程品牌露出土豆映像节启动仪式品牌露出映像节主宣传片品牌定制发布会花絮品牌植入3场主题活动定制（宣传片+花絮+线下活动）+10档核心节目联动报道6月下旬成都映像主题7月上旬武汉音乐主题7月下旬南京潮流主题城市微纪录片一支土豆映像节品牌定制直播专题定制50支花絮定制现场定制自由精神奖项定制入场券定制提升形象媒体年度项目植入C3-XR上市维持期优酷推广资源（打包）合作形式内容 / 频道广告位单位投放总量单价价值总曝光总点击总价硬广权益节目内定投土豆映像节自制联动节目 cpm10,00080 800,00010,000,000 30,000 10,040,000节目推广硬广优酷土豆多平台cpm231,000409,240,000231,000,000693,000内容回报土豆映像节定制权益256,908,800256,908,800总净价10,000,000C3-XR上市维持期优酷推广资源（内容配合）合作形式回报项目内容 / 频道广告位单位投放总量单价价值合计备注线上内容合作权益东风雪铁龙 x 土豆映像节合作概念剪辑宣传片总冠身份节目包装2015土豆映像节合作概念剪辑宣传片中片头联合logo落版（3秒/1次）支1￥48,000 ￥48,000 ￥243,200 往年素材剪辑预计时长30-60秒/支节目内画外音冠名身份口播（3秒/1次）支1￥48,000 ￥48,000 节目内联合logo角标（5秒/2次）支1￥32,000 ￥32,000 节目内联合logo字幕条（3秒/2次）支1￥19,200 ￥19,200 车辆影像素材植入（3秒/1次）支1￥48,000 ￥48,000 片尾联合logo落版（3秒/1次）支1￥48,000 ￥48,000 土豆映像节主宣传片总冠身份节目包装2015土豆映像节年度主宣传片中片头联合logo落版（3秒/1次）支1￥96,000 ￥96,000 ￥312,000 预计时长60-90秒/支节目内联合logo角标（5秒/2次）支1￥96,000 ￥96,000 节目内联合logo字幕条（5秒/2次）支1￥48,000 ￥48,000 片尾联合logo落版（3秒/1次）支1￥72,000 ￥72,000 东风雪铁龙 x 土豆映像节3场主题线下活动宣传片总冠身份节目包装成都、武汉、南京三地主题活动招募宣传片中片头联合logo落版（3秒/1次）支3￥48,000 ￥144,000 ￥585,600 预计时长30-90秒/支节目内联合logo角标（5秒/2次）支3￥32,000 ￥96,000 节目内联合logo字幕条（3秒/2次）支3￥19,200 ￥57,600 车辆影像素材植入（3秒/1次）支3￥48,000 ￥144,000 片尾联合logo落版（3秒/1次）支3￥48,000 ￥144,000 精彩花絮记录视