移动社交媒体的内容营销研究.docVIP

PAGE PAGE 18 移动社交媒体的内容营销研究 摘要：随着移动社交媒体的高速发展，当下社会的营销环境已经发生了巨大的改变，内容营销已开始泛滥，然而企业并没有取得相应的营销效果。本文笔者基于移动社交媒体的背景下，对内容营销进行相关研究，目的在于找出适合企业的内容营销方式。本文首先阐述了移动社交媒体的特性和价值，分析了移动互联网时代内容营销发生的变化和成因，并对不同的内容营销类型进行了系统性地整理，指出了现阶段内容营销所存在的问题，并针对这些问题，对未来内容营销的发展方向做了一定探讨。笔者发现，基于移动社交媒体的内容营销目前最需要解决的是内容本身的问题，企业只有创作出真正有价值的内容才能为企业带来长远的利益。笔者希望本文的研究对企业制定内容营销策略具有指导意义。 关键词：移动社交媒体，内容营销，有价值 The content marketing research of the mobile social media Abstract: With the rapid development of the mobile social media, the current social marketing environment has undergone tremendous changes, content marketing has begun to spread, but companies did not get the appropriate marketing results. Based on the background of mobile social media, the author studies the content marketing, and aims to find out the content marketing method suitable for the enterprise. This paper first describes the characteristics and value of mobile social media, analyzes the changes and causes of content marketing in mobile Internet era, and systematically collates different content marketing types, points out the problems existing in current content marketing, and for these issues, I have made a discussion on the future direction of content marketing. I found that the content marketing based on mobile social media is currently the most need to address the content itself is the problem, companies only to create a truly valuable content for the enterprise to bring long-term benefits. The author hopes that the research of this paper will guide the development of content marketing strategy. Keywords: Mobile social media, content marketing ,valuable 一、 移动社交媒体的界定和价值 移动社交媒体的概念、功能和特点 概念 移动社交媒体的内涵应从移动属性、社交属性、媒介属性这三方面的维度来进行分析。媒体（即媒介），是用于传播信息的工具。社交媒体，也称为社会化媒体、社会性媒体，是指允许人们撰写、分享、评论、讨论、相互沟通的网站和技术；是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。而伴随移动互联网时代的到来，移动智能设备广泛普及，人们的行为习惯和消费观念都发生了极大的改变。根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2016年12月，中国网民规模已达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，其中手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%，占比更是高达95.1%。由此可见，移动化已经不再是一种趋势，而是生活中正在发生的普遍现象。 综上，笔者认为，移动社交媒体是以移动终端为载体，用户之间