如何通过「媒介场」提升内容价值？这五个案例揭晓答案 12.1分享版.pptxVIP

如何通过「媒介场」提升内容价 值？这五个案例揭晓答案「 内容力 」可以作为科学研究对象Effectiveness = Media x Creative x Consumer内容力 = 媒介场 x 创意内容质量 x 消费者目标人群 消费者态度 负责部门： 品牌和洞察人内容力模型在新媒体环境下的「人、货、场」内容力场媒介调性不同媒介行为习惯 负责部门： 媒介部门媒介代理公司货创意内容本身的质量负责部门：营销部门 4A广告公司「」选择与广告内容调性相符的媒介密友 平台调性差异化，为营销人员提供“塑造品牌差异化”的机会当内容与媒介调性相符的时候， 往往能够让广告传播效果得到大幅提升平台海外调性– Facebook亲切友善、社交属性强平台海外调性– YouTube趣味性强、轻松随性平台海外调性– TikTok更有乐趣、轻松随性逗趣 寻求自由友善逗趣 寻求自由实战案例1: 哪个平台投放Apple这支广告才最能带动效益增长？平台海外调性– Apple Facebook亲切友善、社交属性强全球疫情大爆发背景下，苹果公司推出视频广告 “Creativity goes on” ，然而究竟该在YouTube还是 Facebook投放广告才最能带动效益增长？通过研究测试发现，由于广告内容以社交为主，其在 社交属性更强的Facebook表现整体优于YouTube。广告在Facebook中更加引人入