体育赞助营销.pptxVIP

;;;;;;国窖1573冠名张学友1/2世纪演唱会;郎酒连续三年冠名央视春晚;山西汾酒集团冠名山西男子职业篮球队;;可以提升品牌知名度，增加品牌影响力和销售额。 可以增加代理商、经销商的信心，更可以激发潜在的代理商、经销商和消费者。 舆论宣传。 改善顾客关系。 尽到企业应尽到的社会责任，无形中提高了企业的形象，提高公众认知度。 可以吸引到更多、更优秀的人才加入企业，可以进一步增强企业实力，扩大企业的对外影响，从而更多地获取利润。 ;;;营销背景 从为1896年第一届现代奥运会提供奥运海报和门票的免费制作，到为北京奥运会赞助影像中心和图文印刷，柯达已经走过112年的赞助历程。同时，柯达自1985年国际奥委会推出TOP赞助计划以来一直都是TOP赞助商。 2007年10月份，柯达公司宣布将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议。北京奥运会也将成为柯达的奥运绝唱。;营销策略 柯达全球副总裁叶莺表示，经过企业的业务转型和调整后，柯达从以前活跃在消费市场的品牌转为主力经营B2B业务的企业，因此目前柯达将奥运作为是对社会的责任和回馈，并不在乎利用奥运来宣传来赚钱，“柯达为2008北京奥运所做的事情是大家看不到的，例如制证制卡、建造新闻中心等。奥运商机对其他消费类企业尤其中国企业是非常好的平台，但对柯达来说已经不是。” ;近年来，柯达的奥运营销以“转型”为最终目标。经营了多年胶卷