企划循环培训课件.pptxVIP

;;;;;;;;;;来龙去脉 市场状态为何? 在消费者的心智与行为上,我们的品牌相较于市场是何状况? 每一竞争品牌的现状为何? ;;;;;;;;如果我们重新定义类别的使用经验会有什么样的结果 ? 如果我们将焦点集中在感觉而非产品,结果会如何? 如果我们指出负面事物,结果会如何?;如果我们诉求一般性的利益点,结果会如何? 如果在一个传统上过度承诺的类别里,我们找到新的证据会如何? 如果我们利用非领导品牌的优势,结果又会怎样? 如果我们把这个类别变得更重要?;真正的夸大利益或态度? 谄媚我们的消费者? 想象没有本品牌的生活?;创造一种彻底不同的产品示范? 改变说话的语调? 将焦点中在解决方式而非问题? 将焦点集中在以前从未被用过的产品示范?;;;;;有了理清的“广告扮演的角色”,我们才能够开始发展广告,能够在调研中测试我们的假设;;;;;;;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Friday, September 10, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。00:32:4500:32:4500:329/10/2021 12:32:45 AM 11、人总是珍惜为得到。9月-2100:32:4500:32Sep-2110-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。00:32:4500:32:45