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陈华丽：社工服务项目化设计和品牌化传播分析 陈华丽：社工服务项目化设计和品牌化传播分析 PAGE / NUMPAGES 陈华丽：社工服务项目化设计和品牌化传播分析 陈华美：社工服务项目化设计和品牌化流传剖析 文 /深圳市社联社工服务中心 陈华美一、深圳模式下的社工服务项目 跟着社会工作在国内的重修和发展，一种新的非盈余机构发 展起来——专业社会工作机构，特别是在深圳，其主要的服 务模式就是社区服务中心（自 2016 年起更名为社区党群服 务中心），专业社工服务以社区为平台，依据社区特点和人 群散布进行社区服务；此外还会有一些专项项目，如深圳市 妇联阳光妈妈项目、阳光家长项目等等。 依据市场营销学菲利普·科特勒的定义， 品牌是一种名称、 术语、标记、符号或设计，或许是他们的组合运用，其目的是 借以辨识某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争敌手的的产品和服务差别开来，因而可知品牌主要用于 商业范围，以后慢慢扩展到其余领域。 2012 年，在深圳举办的首届慈善公益展现会上边，作为其重要构成部分的首届中国公益慈善项目创意大赛，使公益慈善项目进入品牌化时代。其实早在深圳市社会工作发展之初，就有对社区服务项目品牌化的要求，打造特点服务，成立品牌项目。在中国公益界，已经积累了许多经典的公益品牌项目如希望工程，爱心包裹等，这些好多都是由基金会策划，面向一个省以致全国的服务，一旦实行起来，