《市场营销学》 第一章营销与营销管理.pptVIP

2021/11/21 * 商品和服务 商品和服务 第三节 市场营销基本概念 ５、市场 Market 市场构成——复杂的营销系统 资源 资源市场 货币 税金 服务 商品 资金 服务、资金 资源 货币 税金 制造商市场 政府市场 消费者市场 税金、商品 服务 税金 服务 货币 资金 商品 货币 中间商市场 一个国家现代交换经济流程图 2021/11/21 * 后 果 第三节 市场营销基本概念 ６、营销者和营销 在交换当中,希望从他人那里得到资源并愿意 以某种有价之物作为交换的人。 能成功交换 不 同 不能成功交换 因此,营销者是更积极主动地实现预期的交换 2021/11/21 * 38 第三节 市场营销基本概念 ６、营销者和营销 营销者具有以下基本特点: ①在交换中,处于更积极更想实现交换的一方。 ②营销者在交换中要更顺从一些，因为他更想实 现交换; ③营销者在交换中要承担更大的风险。 2021/11/21 * 55 第四节 市场营销的产生、发展和传播 2021/11/21 * 56 一、五十年代的重要概念 ? 1950年前后,尼尔·鲍顿:“市场营销组合”，确定了 营销组合的12个要素 ? 与此同时,乔尔·迪安:“产品生