动漫人设带来的衍生品归类.pdfVIP

摘要：动漫衍生品是指利用卡通动画影片中的原创人物形象， 经过专业的卡通动漫衍生品设 计师的精心设计， 所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。 如音像制品、 电影、玩具、 动漫形象模型、 服饰 ,, 都能开发成动漫衍生品， 更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域， 比如： 主题餐饮、 主题公园等旅游产业及服务行业等等。 动漫伴随着全球化和数字技术的发 展 ,动漫产业作为朝阳产业在人们的日常文化生活中占到越来越多的部分。而衍生品作为整 个动画产业链中最具价值和潜力的一个部分， 其开发的成功与否与其动画人物的设定息息相 关。目前国内的动画衍生品市场主要呈现以下特征 :一是国外动漫品牌占据垄断地位 ;二是国 产动漫衍生品开发风生水起。国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩 ,虽然有 了一些发展 ,但时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌 ,也没有推出一个 像米老鼠一样成功的漫画人物品牌 ,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存 在一定问题。 关键词：动画衍生品；现状；人设；对比 绪论 还记得儿时的奥特曼模型玩具么 ,有多少人一边看着美少女战士一边制作自己的 “星月棒”？ 伴随着全球化和数字技术的发展 ,动漫产业作为朝阳产业在人们的日常文化生活中占到越来 越多的部分。 1929 年一位商人试图把米奇的形象放在儿童写字板上 ,由此拉开了动漫衍生品 开发的序幕。从 1929 年至今，动漫衍生品已经从简单的儿童写字板延伸到了服装，玩具， 家具饰品，音像书籍等人们日常生活的各个领域，早在 2004 年，全球数字动漫产业的产值 已达 2228 亿美元， 与动漫产业相关的周边衍生品产值则达到了 5000 亿美元。 动漫产业方兴 未艾，其衍生品开发的市场广阔， 2008 年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大 幅提高。2008 年全国制作完成的国产电视动画片共 249 部 131042 分钟，比 2007 年增长 28 ％。 全国共有 20 个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。可见我国动漫产业正 在快速崛起追赶世界脚步。 但是国内的动漫衍生品开发却没有跟上节奏，学者研究发现，我国的动漫衍生品市场中 ,外 国动漫品牌占据垄断地位， 国产动漫衍生品开发风生水起。 而在众多动漫衍生品中大量充斥 着美日韩三国的动漫形象， 从变形金刚到多啦 A 梦， 从 HelloKitty 到美少女战士， 这些家喻 户晓的动漫人物组成的虚拟世界中却难寻中国的新面孔。国内有机构曾经对最受欢迎的 20 个卡通形象进行调查， 中国只有孙悟空这一动画形象入选。 儿童在心理发展的某些阶段存在 着泛灵论的特征， 他们有把无生命物体看作是有生命、 有意向的东西的认识倾向。 所以儿童 会喜爱动画衍生品， 把他们看做是自己的朋友， 玩耍的伙伴。 这给动画衍生品的开发起到了 铺垫作用， 然而随着年龄增长， 泛灵观念的范围会逐渐缩小。 为何许多成年人也会喜爱收集 购买动画衍生品呢？有专家认为， 其实越高阶的职业人士， 越需要动画的心理安抚。 这种在 动画片中寻找快乐的现象， 可以归结为 “成人婴儿化” 现象，是一种心理需求年轻化的表现。 这表明，动画早已不是孩子的专属，成年人的