- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
22
01 2020双十一活动整体背景
02 2020双十一期间电商行业分析
03 2020双十一电商细分行业分析
04 电商行业展望
深圳市和讯华谷信息技术有限公司深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有版权所有 © 2011© 2011-粤粤ICPICP备备1205627512056275号号--1313
深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP-13
4
2020双十一购物节重大意义
疫情后的双十一对于电商行业意义非凡,消费
需求爆发叠加商家复苏焦虑,平台竞争白热化
• 双十一作为疫情之后全球最大的消费季 ,无论对于消费者还是商家或
者电商平台而言 ,均具有重大的意义
• 疫情后消费需求持续释放 ,商家期待双十一拉动上半年萎靡的销售业
绩 ,且更多平台玩家入局 ,行业形成大混战 ,特别是争夺直播新战场
消费端—需求释放+消费升级 商家端—复苏焦虑,重仓备战
2020年网络零售额同比
作为疫情之后全球最大的消
费季,很多商家对“双11”
目标 有更强的期待和更高的预期
7.3% 9.7%
-3%
今年天猫双11共有25万品
1-2月 1-6月 1-9月 牌,参与双11折扣的超过
数量
1400万款,是去年的1.4倍
2020年天猫双十一开启,首日
参与预售人数较去年同期翻倍
n 消费复苏:网络零售市场形势持续 美妆、消费电子是核心品类,
向好,用户消费势头不减 同时品类逐步扩展,苏宁等平
n 消费升级:消费更加理性,既追求 种类 台将房和车纳入到购物车
商品性价比,也注重实用性和品质
平 台 端 — 新 玩 家 入 局 , 行 业 竞 争 白 热 化
新玩家 + 传统玩家
入局 自建电 带货导流 建设小程序 迭代
商生态 自建生态 电商营销生态
n 玩家混战:短视频平台发力电商业务,微信小程序提供工具服务的方式将社交
流量向交易流量转向,与传统电商平台正面竞争
n 竞争升级:线上流量趋向饱和,电商提升直播战略地位,加强公域流量的争夺
资料来源: 华创证券 《“猫狗拼”传统巨头分化,“快抖微”新平台入局》 ,国家统计局,极光研究院整理
深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP-13
您可能关注的文档
- 非酒类食品饮料行业猪肉月报:看好双汇长期基本面,美国养殖屠宰利润料将短期承压.pdf
- 非酒类食品饮料行业猪肉月报:预计4Q19双汇与万洲趋势向好.pdf
- 公务员体系和结构量化分析:数据分析,中国可能还需要更多公务员.pdf
- 估值与结构:当前海内外股市估值水平如何?.docx
- 宏观看城投:蛙,娃,娲,关于三胎政策与生育率.docx
- 科技预见与未来愿景2049.pdf
- 2025年品牌出海手册2.0.pdf
- 含储能新型电力系统的现货市场出清模型研究.pdf
- 中国汽车零部件产业发展分析报告(2024-2025).pdf
- 体外诊断专题研究:“十五五”规划驱动分级诊疗深化,引领体外诊断行业价值重塑.pdf
原创力文档


文档评论(0)