2020年双十一电商行业研究报告.pdfVIP

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22 01 2020双十一活动整体背景 02 2020双十一期间电商行业分析 03 2020双十一电商细分行业分析 04 电商行业展望 深圳市和讯华谷信息技术有限公司深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有版权所有 © 2011© 2011-粤粤ICPICP备备1205627512056275号号--1313 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP-13 4 2020双十一购物节重大意义 疫情后的双十一对于电商行业意义非凡,消费 需求爆发叠加商家复苏焦虑,平台竞争白热化 • 双十一作为疫情之后全球最大的消费季 ,无论对于消费者还是商家或 者电商平台而言 ,均具有重大的意义 • 疫情后消费需求持续释放 ,商家期待双十一拉动上半年萎靡的销售业 绩 ,且更多平台玩家入局 ,行业形成大混战 ,特别是争夺直播新战场 消费端—需求释放+消费升级 商家端—复苏焦虑,重仓备战 2020年网络零售额同比 作为疫情之后全球最大的消 费季,很多商家对“双11” 目标 有更强的期待和更高的预期 7.3% 9.7% -3% 今年天猫双11共有25万品 1-2月 1-6月 1-9月 牌,参与双11折扣的超过 数量 1400万款,是去年的1.4倍 2020年天猫双十一开启,首日 参与预售人数较去年同期翻倍 n 消费复苏:网络零售市场形势持续 美妆、消费电子是核心品类, 向好,用户消费势头不减 同时品类逐步扩展,苏宁等平 n 消费升级:消费更加理性,既追求 种类 台将房和车纳入到购物车 商品性价比,也注重实用性和品质 平 台 端 — 新 玩 家 入 局 , 行 业 竞 争 白 热 化 新玩家 + 传统玩家 入局 自建电 带货导流 建设小程序 迭代 商生态 自建生态 电商营销生态 n 玩家混战:短视频平台发力电商业务,微信小程序提供工具服务的方式将社交 流量向交易流量转向,与传统电商平台正面竞争 n 竞争升级:线上流量趋向饱和,电商提升直播战略地位,加强公域流量的争夺 资料来源: 华创证券 《“猫狗拼”传统巨头分化,“快抖微”新平台入局》 ,国家统计局,极光研究院整理 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP-13

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