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知道广告效率又怎么样? 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% SOS* *SOS=Share of Spend = 我品牌广告支出占所有同类 产品广告支出总和的百分比 信息传递 在明略行测试过的所有广告中, 三分之一的广告未能 按照品牌战略要求传递信息 通常这是因为品牌 信息未能和广告中 引人入胜的部分有效结合 消费者反应 激励 新颖而切合实际需要的信息很有可能使消费者马上作出反应, 产生消费欲望 在其他条件不变的前提下, 这会在销售业绩的提升中反映出来 然而, 广告同时也能扩大知名度, 并在人们脑海中建立起品牌和某些事物的联系。这在以后可能会变得与消费者息息相关。 我非得试试 那个不可! 妙 我们怎样衡量激励程度呢? 使用者 继续使用的可能性 试用者 再次尝试的可能性 非试用者 尝试的可能性 对于我们希望能从长远角度发挥作用的广告 品牌影响 通俗易懂 品牌联系 可欣赏性 引人入胜 我们会综合广告在各方面的表现提出建设性的意见， 以求广告投放后能最大程度地发挥潜力 这决定了广告是出类拔萃还是流于中庸 品牌影响 信息传递 消费者反应 这三个因素是否总是重要? 品牌影响 信息传递 消费者反应 我的广告开销有一半 是扔到了水里… …可我却不知道是哪一半 Thanks!