“互联网+”时代涉农电子商务网络营销发展策略浅析.docxVIP

“互联网+”时代涉农电子商务网络营销发展策略浅析   互联网+由李克强总理在2015年的政府工作报告中提出，在互联网+时代背景下，以互联网为平台的各种新生行业纷纷涌现出来，例如涉农电子商务。涉农电子商务不仅有利于增加农民收入，加速农产品流通，还为我国农村社会的转型升级提供了机遇，对我国政府解决三农问题具有重大意义。而网络营销作为涉农电子商务的重要内容，更是直接决定着涉农电子商务的发展状况。 互联网+时代涉农电子商务网络营销的内涵 互联网+指随着计算机技术的发展，传统各行各业与互联网深度融合，创造衍生出新的发展生态的互联网发展趋势。互联网+ 时代的涉农电子商务主要指与农产品有关的电子商务。而涉农电子商务网络营销则是以农产品企业的实际经营为背景，以网络营销的实践应用为基础，从而达到农产品销售目的的农产品营销活动(周嘉煜，2013)。简言之，它就是以互联网为平台而进行的一种农产品销售活动，这种营销通常具有两个方面的特征：一方面是以互联网平台为基础，而另一方面则是具有销售属性，属于商品销售的范畴。涉农电子商务网络营销可以使用多种网络工具，例如微博、微信、视频、E-mail、网站等，但当前我国涉农电子商务网络营销通常是以农产品企业网站为主。 互联网+时代制约涉农电子商务网络营销发展的因素 (一)外部制约因素 1. 网络营销意