第二章广告简史.pptVIP

第 二 章 广 告 简 史;;1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告： 倘任何人, 不论教内或教外人士, 愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用相同者, 请移驾至西斯特附近购买, 价格低廉，出售处有盾形标记, 自上至下有一红条纵标以为辨识。 ;“享尽一杯流动的欢笑” ——1911年可口可乐广告口号;“没有什么比健康、美丽、富有魅力和充满温柔的女性形象更能使人联想起可口可乐了” ——早期可口可乐广告;1、明太祖朱元璋是撰写对联广告的第一人。他曾为一户不识字的阉猪人家写了一副对联： “双手劈开生死路, 一刀割断是非根”。这可以说是一副幽默风趣、具有浓郁行业特点的广告。;2、明弘治年间, 杭州西湖边上有一家父女开的酒馆, 因经营不善,生意萧条。是年春, 著名书法家祝枝山游西湖时, 到此饮酒, 顺手写一???对联 (P32)： “东不管西不管, 我管酒馆；兴也罢衰也罢, 请罢喝罢” 轰动全城, 观赏者不断, 酒店生意便兴隆起来。 ;1947 年 2 月 20 日, 国民党《中央日报》在一版头条显著位置刊发了一则出版发行马克思《资本论》的大幅广告: “读书出版社发行世界伟大著作《资本论》,是政治经济学不朽的宝典 是人类思想的光辉的结晶。卡尔马克思原著, 郭大力、王亚南合译”。;1、20世纪50年代, 政府组建了一些国营广告公司； 2、1958年5月1日, 我国第一座电视台—北京电视台试播,9月2日正式开播。10月1日, 上海电视台建成, 标志着电视广告媒体在我国出现。 3、1976～1985年，是“传统广告” 活动的恢复即复兴期, 1985年以后，是“现代广告”的引进即“繁荣期”，这是整个“ 改革开放”大势在广告业领域的具体体现。 4、1992年邓小平南方谈话后, 中国广告业呈现一派繁荣景象。在大量地、全面地学习引鉴西方广告理论与经验的基础上, 中国广告人开始了全方位的现代广告经营模式变革, 广告迅速融入主流社会, 进入人们的日常生活, 注入经济活动各个角落, 大有“人人广告, 广告人人”的之势。 ;